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憤怒鳥副總裁:品牌是APP關鍵

中央商情網/ 2012.08.16 00:00
(中央社記者江明晏台北2012年8月16日電) 憤怒鳥開發公司Rovio亞洲高級副總裁霍姆(Henri Holm)說,APP開發最重要的關鍵就是「品牌創建」,台灣具備很多優勢,也許下個像Rovio一樣成功的遊戲開發商在台灣。

Rovio去年財報營收率(Operated margin)為60%,其中30%來自周邊商品,如:IPAD殼和腳踏車安全帽等。霍姆指出,APP開發最重要的問題就「品牌創建」。

霍姆說,今年秋季,Rovio憤怒鳥每個禮拜六都會有全新的動畫短片推出,會在所有管道發布,包括手機平台、手機和電腦。

現在智慧型電視(Smart TV)已可免費玩憤怒鳥遊戲,提供粉絲玩遊戲的不同體驗,透過不同管道經營一個成功的遊戲品牌。

霍姆表示,要成功開發遊戲有幾個重要元素,簡單、有創意、免費、合作夥伴、累積開發經驗與良好的品質。

此外,他強調,產品力很重要,後續的服務也必須很好,才有潛力吸引很多玩家,所以一開始的品質就很重要、合作也很重要。

霍姆表示,Rovio重視的是整體營運表現,最主要的目標是服務憤怒鳥粉絲,並思考如何提升此品牌在粉絲心中的價值,並壟斷這個品牌,讓品牌能在不同管道上吸引不同的粉絲。

針對台灣的環境,他指出,台灣是先進市場,遊戲開發人員都很有創意,優勢很多,下一個像Rovio一樣成功的遊戲開發商,很有可能就在台灣。

霍姆表示,遊戲開發商的世界裡,挑戰就是機會,但台灣受限於市場不夠大,所以台灣開發商需要放眼全球,不能只專注於本土市場,透過放眼全球的創意和策略,才能帶來更多的機會。

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