「石垣島國際觀光大使」先前都由石垣島出身的名人擔任，包括世界拳擊冠軍具志堅用高、女歌手夏川里美等人，選任台灣藝人王傳一擔任國際觀光大使是石垣島首例。
在台灣、大陸、新加坡及日本有著高知名度及不少師奶粉絲的王傳一，受到石垣市長特別邀請，擔下觀光大使的重責大任，並獲得委託狀。
王傳一表示，擔任觀光大使真的很開心，先前到石垣島拍戲時深刻感受到當地居民的熱情，不管男女老少都非常親切有禮貌，能成為國際觀光大使，他覺得非常榮幸。
由於新石垣機場將在2013年3月7日啟用，台北松山機場將可以直飛石垣島，飛行時間只需約1小時25分鐘。
石垣市長中山義隆在任命式上說，等新石垣機場正式開啟後，和台灣的交流必定可以更加的多元；他表示，藉助國際觀光大使王傳一在亞洲各地的知名度，希望進一步將石垣島推向全亞洲。
王傳一也表示，未來從台灣飛到石垣島會相當方便，他以後應該會為了他的最愛「石垣牛料理」常到石垣島玩，身為觀光大使的王傳一賣力推薦喜歡美食的饕客到石垣島試試。
而王傳一3月時在石垣島拍攝了第1部日本電影「企鵝夫婦的做法」（暫譯），預定10月13日在石垣島的舊萬世館搶先上映，日本全國首映日則為10月20日。