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高盛:宏達電面臨市場行銷、執行力、研發工程設計3瓶頸

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2012.08.15 00:00
宏達電(2498-TW)近期消息多空不斷,高盛證券出具報告表示,宏達電近期營運動能大幅下滑,分析其原因主要是面臨市場行銷、執行力,以及研發工程設計的衝突等瓶頸,仍維持賣出評等和目標價180元。

高盛證券指出,宏達電營運走疲的因素相當紛雜,不過高盛仍相信營運問題能夠解決,但宏達電可能需要大刀闊斧的在執行力上做改變。不然,即使有相當好的產品推出,仍要面臨市場競爭的巨大壓力。

高盛證券分析,首先在行銷策略上,宏達電產品訊息太過複雜,無法有效傳遞至一般消費者,連帶也可能影響銷售活動。其次,宏達電在產品品質執行力,例如:旗艦機種ONE X品質,ONE S CPU處理器降級等問題,可看出宏達電無法維持過去以消費者為重心的關注點。

此外,高盛證券也說明,宏達電也面臨工程研發的衝 突,由於宏達電在美國西雅圖有其功能研發團隊,在台北有硬體研發團隊,每個團隊隊有不同的重點項目,不過宏達電似乎無法在產品功能和硬體資源間取得平衡,因此產生消費者使用體驗不佳的問題。

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