美國企業瞄準同志族群商機
中時電子報/黃文正／綜合報導
發布：（台灣時間）
資料更新：（台灣時間）
隨著同志人權團體影響力與日俱增，以及美國民意支持同性戀婚姻的比例，首度超越反對者，美國企業近來也紛紛改弦更張，爭相對同志族群示好，除大力贊助同志活動、聘雇同志員工外，更希望獲得同志消費者的的青睞。
《洛杉磯時報》報導據統計，今年包括美國銀行在內的近四十家企業，有提供同志員工繳稅優惠，較去年大增三倍。此外，亞馬遜創辦人貝佐斯夫婦上月也捐贈二百五十萬美元，推動華盛頓州同性戀婚姻合法化。在此之前，包括微軟、星巴克和耐吉等大型企業都已共襄盛舉。
據統計，美國自認是男同性戀、女同性戀、雙性戀與跨性別者（ＬＧＢＴ，泛稱同志），約占總人口三.八％，合約九百萬人。不過，同志族群具有高消費能力特徵，行銷公司「Witeck Communication」估計，今年美國同志族群的整體購買力可望達到七千九百億美元。
「Community Marketing」二○一○年研究報告顯示，同志族群每人每周至少花六十美元上餐廳享用美食，另有超過四分之一的男女同性戀者，已購買高畫質電視。此外，同志族群普遍具備高學歷，十人中有超過七人，擁有大學以上學歷。
據「人權運動」（Human Rights Campaign）組織的調查，今年名列財星五百大企業中，有八六％已施行非歧視性傾向政策，較十年前相同數據高出六一％。據調查，美國許多企業都表示有意增聘同志員工。
