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決戰中元量販店不打烊 半夜送好康

中時電子報/陳宥臻/台北報導 2012.08.12 00:00
量販業者「決戰中元」,若中元業績不好就代表下半年食品旺季提前陣亡。景氣低迷,國內量販業者紛紛出招,拉長廿四小時營業天數,愛買更史無前例推出十三天九夜不打烊營業,搶攻中元節一五○億元商機,民眾「半夜」消費可享更多折扣,業者估可拉抬人均消費額達二千元以上。

八月集結中元節、中秋節、情人節和開學季等重要檔期,尤其中元節更被視為測試內需巿場的重要指標。業者估計,國內三大通路包括大潤發、家樂福和愛買的中元節商機達一五○億元,若加上超商、超市和傳統通路,商機上看千億。但今年經濟不景氣,變數很大。

國內大型量販通路為拉抬買氣下猛藥,推出廿四小時營業不打烊,實施天數多較往年拉長。愛買為期十三天九夜,共計二七四小時不打烊,供民眾血拼。愛買營運長莊金龍表示,去年是八天七夜,今年等於將時間拉長一倍,特別是今年會員在半夜十二點至凌晨六點來消費,享滿兩千送兩百優惠,使用國泰世華或遠東銀行信用卡付費,還可以滿二千送三百。

愛買十日起已推出不打烊活動,每周五、六、日實施,活動連續四周,最後一周更加碼周二至周五(中元節當天)二十四小時不打烊。

家樂福也有兩波廿四小時不打烊活動,第一波是八月十六日至十九日,第二波是八月二十四日至三十一日,共計十二天的整天營業。

家樂福主管表示,會員在凌晨一點至七點消費可以享有滿兩千送兩百活動,預計可以帶動夜間人均消費額達二千元以上(根據消費經驗,白天消費的客人平均每次消費一千元上下)。特別的是,家樂福中部據點提早一天不打烊營業,主要是中南部廟宇多,民眾多比較早準備中元節牲禮。

儘管今年景氣不明,但業者仍「盼望」營業額可以比去年中元節檔期成長一成。愛買表示,十日與十一日首次實施半夜不打烊活動,比前一個周末營業額增五成,其中有二成多的貢獻是來自半夜消費的客人。

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