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百貨抗蕭條 折扣提早殺到底

中時電子報/洪凱音/台北報導 2012.08.12 00:00
全年經濟成長率進入「保二」防衛戰。景氣差,全台三大百貨連鎖店,包括太平洋SOGO、新光三越與遠百等,夏裝、女鞋皆已下殺最後折扣,單一特價、一折起的標示牌到處可見;業者無奈表示,今年成績太差,下殺折扣較以往足足提早了兩、三個星期,對消費者來說,這波折扣戰的尺寸、樣式更加齊全。

主計總處統計,七月消費者物價指數(CPI)年增率為二.四六%,創下近四年新高,但服飾提早下殺折扣,成衣類較去年同期跌了五.○三%,進而讓整體衣著類價格跌幅達三.五七%。

遠東百貨指出,部分終年不下折扣的高檔品牌,今夏也流行「隱藏版特賣會」,意即專櫃不會大張旗鼓標示特價,僅發送簡訊給VIP客戶,告知夏季商品有特別折扣,換言之,特殊折扣是給主顧客的福利。

除了及早下殺折扣外,今年特賣會的場次,較去年暑假多三成外,且二線進口服飾品牌加入特賣會也十分踴躍,消費者可選擇的品牌也較去年多更多,國產、舶來品一應齊全。

百貨業者指出,春、夏服飾早在去年底就完成下單,尤其進口服飾的採購,更要提早作業,許多服飾、百貨業過度樂觀評估春、夏銷售業績,沒想到國內出口連續五個月衰退,就連經濟成長率「保二」都成問題,商品嚴重滯銷,只好下殺更多折扣或舉辦特賣會,來解決存貨過多的問題。

即將到來的情人節,受到景氣影響,單價較高的對戒、飾品似乎銷售不如以往,新光三越表示,取得代之的卻是較平價、充滿運動風味的男女T恤。

雖然夏裝銷售成績不盡理想,遠百表示,強調健康、方便的鍋具、烹飪用品,卻在這波不景氣中,創造「異軍突起」的銷售佳績,較去年業績明顯成長三成以上;其中,又以強調無油、用空氣炸原理的「氣炸鍋」最熱銷,由於外食上漲太兇,強調快速料理又符合健康概念的烹飪用品,成為今夏熱銷商品。

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