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對手搶客 麥當勞7月銷售欠佳

中央商情網/ 2012.08.08 00:00
(中央社台北2012年8月8日電)全球最大連鎖餐飲業者麥當勞公司(McDonald's Corp. US-MCD)公布,在競爭對手搶走部分顧客,美國經濟疲弱也令消費者承壓之際,7月全世界開張至少13個月的門市銷售額持平。

研究機構Consensus Metrix統整14位分析師的預測均值為成長2.3%。麥當勞今天在聲明稿中公布,美國國內門市銷售額下滑0.1%,反觀分析師預估增長2.2%。

在百勝國際餐飲集團(Yum! Brands Inc. US-YUM)旗下塔可鐘(Taco Bell)和溫蒂漢堡(Wendy's Co.)等勁敵紛紛加強促銷並豐富菜單之際,麥當勞已嘗試在美國以定價1至兩美元間的餐點菜單吸引顧客上門,但在消費者信心不振,美國民眾看緊荷包衝擊下,麥當勞在美國創2010年1月以來最差的銷售表現。

桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein & Co.)駐紐約分析師桑納托(Sara Senatore)受訪時提到:「他們的競爭對手很多都已拿出看家本領。」

台北時間晚間11時7分,麥當勞紐約股價下挫1.6%,報87.61美元,年初以來計挫12.7%。

麥當勞在聲明中表示,特賣和促銷未能彌補美國經濟「遲滯」的影響。

星巴克公司(Starbucks Corp. US-SBUX)和奇波多墨西哥燒烤公司(Chipotle Mexican Grill Inc. US-CMG)等其他餐飲業者,都相繼公布美國銷售成長已開始減速。在勞動市場和經濟只顯現少許好轉跡象下,美國7月消費者信心降到今年最低水準。

麥當勞公布,歐洲銷售額減少0.6%,亞太、中東和非洲地區則衰退1.5%。根據Consensus Metrix調查,分析師分別估計成長2.4%和1.4%。

麥當勞發言人麥康姆(Lisa McComb)受訪時說,拉丁美洲和加拿大同店銷售額成長,使得全球業績「基本上持平」。麥當勞沒有提供那些地區的同店銷售額數據。(譯者:中央社尹俊傑)

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