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男人味,魅力新形象。 話題男香

自由時報/ 2012.08.03 00:00
記者邱巧貞/台北報導

近幾年,台灣香水市場持續擴大,據美妝通路莎莎統計,光今年男香業績較去年同期成長約35%,關鍵在於市場上男性香水系列相較於以往更為完整,加上推陳出新速度快,讓男性消費者的選擇性大增。

香奈兒媒體關係經理吳佳原表示,台灣男香的主力購買年齡層介於25歲到44歲間,不過,目前市場上大約有一半的男香是由女性代為購買,或者是情侶、夫妻一起逛街時共同購買;莎莎公關暨行銷經理陳雅雯也提到,現在的男性消費者在女朋友的教育與薰陶之下,愈來愈懂得依「場合」與「目的」來選用不同香調的香水,這也是間接促成男香市場擴大的原因。

台灣男性首選 性感麝香調

在香味偏好上,台灣男性一般較喜愛能展現性感男人味的麝香調,不過到了夏天,就會偏愛帶點柑橘或是白麝香等清新的香味。陳雅雯進一步指出,通常15~25歲學生族群,偏好使用運動型的香水,因為年輕人活動量大,淡淡柑橘調最適合年輕學子;26~39歲的上班族多半偏好麝香調,這是市場上最吸引人的男香調性,既富男人味又能呈現貴公子般的魅力;40歲以上的熟男,則偏好木質調香味,深沈而雋永且富多層次的香味,是大多數事業有成企業主管們的最愛。

嶄新一天

.瓶身廣告新氣象,女星殺手Wouter Peelen擔綱演繹。

義大利頂級精品西裝品牌Ermenegildo Zegna,去年與雅詩蘭黛集團簽約,由集團旗下專為知名服裝設計師品牌量身打造精品香水的雅男仕事業部,為Zegna打造往後各款香水。在全新香水推出之前,雅男仕先將過去的知名男香Z Zegna重新定位與造型,從包裝到廣告視覺以「a scent for a new day」迎接嶄新一天的全新形象現身,並請到時尚圈帥氣男模Wouter Peelen擔綱主角,重新打造屬於Z Zegna的都會型男印象。

香調:清新木質香調,前味為白胡椒、佛手柑、新幾內亞藍莓、迷迭香;中味為鳶尾與荳蔻;後味為檀香木與廣藿香。

極限性感

.名模衝浪高手Danny Fuller,挑戰香味極限快感。

概念源自於「ALLURE HOMME SPORT男性運動淡香水」,香奈兒今夏推出更清新的極限版淡香水。保留ALLURE HOMME SPORT香調的創始成分,同樣以清新薄荷作為最早出現的香氣,但,調香師賈克波巨讓這款新香少了點辛辣,更強調了整體的木香氣息。為符合極限運動的概念,此支香水廣告代言人特別請來知名極限衝浪高手,同時也身兼攝影師、名模等多重身分的Danny Fuller。生長於夏威夷的Danny,為世界巨浪衝浪好手,自5歲開始玩衝浪的他,無論在平面廣告或影片中,都大秀無可取代的衝浪炫技,展現出極限運動的超高性感指數。

香調:香味結構融合西西里柑橘、摩洛哥絲柏、綠薄荷、法國快樂鼠尾草;白麝香、委內瑞拉東加豆;西洋杉、檀香木;馬達加斯加黑胡椒。

速力爆發

.搶搭奧運風潮,David Beckham足球金童展魅力

足球金童大衛貝克漢(David Beckham)在2007年推出首款個人同名男香,為了讓他廣大的年輕粉絲都能買得起貝克漢香水,因此在訂價策略上走平價路線,大眾化的價格,也讓產品大為暢銷,至今貝克漢共推出9支香水,每年在全球創造2百萬支的銷售量,年銷售金額高達2400萬美元。

為慶祝倫敦奧運的盛大舉辦,「貝克漢Instinct Sport」香水全新登場,以足球美技為靈感啟發,運用清新柑橘與生氣蓬勃的氧氣調配成爆發力十足的香調,詮釋運動場上的速度力及專注力,趁著全球最大運動盛事的時刻,搶攻市場商機。

香調:前味為薑、甜橙、紫羅蘭葉;中味為臭氧、天竺葵葉、蘋果;後味為喀什米爾香氛、廣藿香、檀香。

搖滾之夜

●搖滾金童Julian,震撼你的嗅覺體驗

身為搖滾樂大粉絲的義大利設計師Loris Azzaro,總是以一身重金屬打扮現身,他除了在最新一季男裝「銀幻搖滾」系列,傳達搖滾不死的熱血精神,更推出與最新男裝系列搭配的「dB分貝男性淡香水」。

為了這支全新香水,Azzaro請來在紐約赫赫有名的搖滾金童Julian Casablancas作為代言人,並由他製作專屬歌曲「I like the night」作為香水電視廣告主題曲。

在廣告中,Julian聲嘶力竭地演唱,令現場搖滾樂迷如癡如醉,他手裡拿著的麥克風正是此款香水瓶身的造型靈感。

香調:前味為義大利綠柑橘、乙醛;中味為甘草、紫羅蘭、乳香、薰香;後味為零陵香豆、香根草、香草。

圖片提供/DNA、千秋國際、雅男士、香奈兒

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