「花美男」一詞的出現及流行，改變了傳統對男性保養及上妝的刻板印象，在越來越多男性加入保養行列之後，男性上妝的需求也慢慢出現，同樣是追求美麗和自信，女性可以，誰說男性就不可以呢？
在流行文化的帶動下，男性形象變得更多元，上妝，已不再是女人的專屬權利，雅男士在去年十月推出首支專櫃級男性專用BB霜「極效輕質BB防護乳SPF 35 PA+++」，短短三個月就達到了一年業績，讓人驚見男性底妝市場。雅男士公關經理廖文宏表示，會有上妝需求的男性，通常已經有非常良好的保養習慣，上妝對他們而言，是更為「進階版」的需求，許多男性雖然認真保養，但越看不到立竿見影的效果，上妝則可提供立即性的修飾效果，注重儀表的男性對上妝的接受度越來越高。
好膚色 BB霜、粉餅最速效
不過，男性上妝仍以「方便、簡單」為原則，廖文宏表示，男性多大缺乏耐性，簡單卻看得出效果的產品最受歡迎，以雅男士的「極效輕質BB防護乳」為例，因為訴求遮瑕、保濕、均勻膚色、抑制油光、淡化細紋、緊實肌膚、修飾毛孔、改善泛紅、加強防預以及防曬功能十效合一，一上市就受熱銷。
碧兒泉也看好男性上妝市場，全新推出「超清爽全效BB防護乳SPF50 PA+++」，利用自然潤色科技，讓男性肌膚更顯明亮、膚色均勻，呈現健康自然風采，考慮到男性的戶外活動多，SPF50 PA+++高防曬係數搭配清爽控油配方，為每天在外奮鬥衝刺的男士們，擺脫面有菜色的困擾。
來自韓國的男性修容保養品牌SHAVER’S今年四月正式進軍台灣，主打商品之一「男士專用粉餅」訴求能直接塗抹、一步到位，解決臉泛油光與肌膚黯沉的問題，採用軟聚焦粉末修飾毛孔和減少皺紋，能夠潤色、提亮、遮瑕，長時間維持好氣色，並可防止因汗水和皮脂造成的脫妝困擾，使膚色看起來更柔和更健康。
3重點 底妝、眼睛、眉毛
彩妝大師Kevin認為，男性上妝最主要的原因就是希望自己更有精神、看起來臉色好看。許多男性認為，上妝是一種禮貌，Kevin建議，男性上妝可把握底妝、眼睛、眉毛三大重點，就能輕鬆打造神采奕奕的妝容。在底妝部分，可以選擇適合自己膚色的粉底液或是BB霜，由內往外推勻全臉，修飾完自己的膚色後，如果有痘疤或是黑眼圈等問題，可以使用粉底液或是遮瑕膏輕拍疊擦，做重點部位遮瑕。Kevin提醒，男性通常不會畫眼妝，如過要讓眼神更明亮有精神，可以使用專用的眼部遮瑕產品，能提亮眼神。在簡單的底妝之後，如果想要修飾臉型，也可以利用比肌膚深一號的修容餅，輕刷在髮際線、鬢角、臉頰邊緣處作修飾，最後可以使用蜜粉，簡單輕刷定妝，如果喜歡健康膚色，可以使用深一號的蜜粉定妝。
眉眼之間若是能顯出精神，就是成功的彩妝。Kevin表示，男生的眉毛一定要修剪整齊，接著利用眉筆描繪眉毛的間隙與眉形，將眉型畫得上揚一點、形狀明顯，看起來較有神，如果願意大膽嘗試，可以試著使用咖啡色眼線筆畫內眼線，雙眼就能立即有神。
M.A.C專業彩妝師Sky觀察到，大部分會上妝的男性，妝前都會使用化妝水和乳液為肌膚打底，但若是想要讓妝效更持久，就一定要使用妝前乳，可選擇透明無色的妝前產品，先全臉打底，接下來不論是以粉底液或是粉餅上妝，都能有更佳的持妝效果。至於底妝產品如何挑選，除了可選擇男性專用產品之外，專業彩妝品牌的底妝色號齊全，男性可選擇較深的色號，但仍需注意膚況，若是乾燥肌膚就要選擇保濕度高的產品，油性肌膚則要留意底妝產品是否有控油效果。
圖片提供／BeautyMaker、BOBBI BROWN、Dr.Jart、IPSA、M.A.C、NARS、SHAVER’S、SK-II、雅男士、碧兒泉、薇姿、理膚寶水、高提耶