包括北京奧運100公尺跨欄金牌哈珀(Dawn Harper)在內的美國選手，利用推特呼籲解除這項禁令。
哈珀在推文中指出，她很榮幸能成為奧運的一員，但他們要求改變第40條的規定；同時上傳的還有一群美國選手在會議室的照片。包括美國短跑女將李查茲-羅斯(Sanya Richards-Ross)等其他運動員，也響應這項訴求。在美國奧運田徑選拔賽400公尺項目拿下第一的李查茲-羅斯，將在倫敦奧運爭取200公尺和400公尺冠軍。
奧林匹克憲章第40條禁止運動員參與任何廣告，除非是奧運的贊助商。這項規定保護了包括麥當勞(McDonald's)、可口可樂(Coca-Cola)等11家贊助奧運的國際企業。
這項規定使得企業和國家奧林匹克委員會的贊助者，得以免除這項設計來避免所謂的隱性行銷(ambush marketing)、也就是非贊助者從奧運獲得免費公關宣傳的限制。
由於近年來非奧運贊助商，經常別出心裁地在重大體育賽事期間利用隱性行銷、或廣告游擊戰，來達到宣傳自家產品的目的，因此本屆倫敦奧運已表明，不但要確保奧運品牌本身的商業聲譽，也將確保履行對官方贊助商的承諾。