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美國選手推特發文 抗議奧運憲章第40條規定

中央廣播電台/吳寧康 2012.07.30 00:00
一群美國運動員29日在推特發文,抗議奧林匹克憲章(Olympic Charter)第40條的規定。這項規定禁止他們在奧運期間出現在商業廣告中,但奧運的贊助商除外。

包括北京奧運100公尺跨欄金牌哈珀(Dawn Harper)在內的美國選手,利用推特呼籲解除這項禁令。

哈珀在推文中指出,她很榮幸能成為奧運的一員,但他們要求改變第40條的規定;同時上傳的還有一群美國選手在會議室的照片。包括美國短跑女將李查茲-羅斯(Sanya Richards-Ross)等其他運動員,也響應這項訴求。在美國奧運田徑選拔賽400公尺項目拿下第一的李查茲-羅斯,將在倫敦奧運爭取200公尺和400公尺冠軍。

奧林匹克憲章第40條禁止運動員參與任何廣告,除非是奧運的贊助商。這項規定保護了包括麥當勞(McDonald's)、可口可樂(Coca-Cola)等11家贊助奧運的國際企業。

這項規定使得企業和國家奧林匹克委員會的贊助者,得以免除這項設計來避免所謂的隱性行銷(ambush marketing)、也就是非贊助者從奧運獲得免費公關宣傳的限制。

由於近年來非奧運贊助商,經常別出心裁地在重大體育賽事期間利用隱性行銷、或廣告游擊戰,來達到宣傳自家產品的目的,因此本屆倫敦奧運已表明,不但要確保奧運品牌本身的商業聲譽,也將確保履行對官方贊助商的承諾。

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