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陸企雄圖霸略 編織美國夢

中央商情網/ 2012.07.27 00:00
(中央社台北2012年7月27日電)中國大陸企業已紛紛舉起大旗,吹響號角,欲逐鹿美國市場。

據彭博報導,海爾集團發跡於大陸青島市,目前是全球最大空調、冰箱與其他設備製造大廠,海爾在2000年在南卡羅來納州康敦(Camden)開設工廠。

這是海爾在美國開設的第1家工廠,也標誌出海爾拓展中國大陸以外市場、挑戰美泰克(Maytag)與惠而浦 (Whirlpool)等美國赫赫有名家電品牌邁出了一大步。

海爾在美國設廠,10年過去了,海爾目前仍戮力於贏得美國消費者的認同。

訂於7月30日出刊的彭博商業週刊(Bloomberg Businessweek)報導,海爾在小眾市場上取得部份成功,例如大學宿舍與飯店裡,但海爾品牌的標準冰箱與洗衣機等主流產品卻遲遲未能在美國市場占據一席之地。

海爾在美國的員工數量道盡了一切。海爾南卡羅來納州的工廠有近250名員工,外加220名銷售與行銷人員,但海爾在全球卻有8萬名員工。

海爾美國總裁Shariff Kan表示:「過去我們在美國起起伏伏,時好時壞。」

海爾等企業在美國雖然默默無名,但在中國大陸卻是響噹噹的品牌,其中有某些企業,多虧了在大陸這個全球次大經濟體占領了灘頭堡,如今已成為全球領導廠商。海爾去年營收高達236億美元。

以大陸電視大廠TCL多媒體控股(TCL Multimedia Technology Holdings Ltd.HK-1070)為例,據市場研究公司DisplaySearch表示,TCL已躋身全球第5大液晶電視廠。

除非你近來曾上網採購廉價電視,否則可能對TCL這個廠牌聞所未聞。

儘管如此,海爾與其他大陸知名品牌並未因此退縮,如今它們決定重整旗鼓,再展開拓美國市場雄心大志。

海爾這回計劃在美國開闢研發中心,瞄準美國家庭專注於大尺寸家電設備。

Kan表示:「此舉將可敲開美國市場大門。」

在此之前,TCL已於去年在矽谷開闢了研發中心。TCL去年以TCL品牌開始在美國銷售電視(TCL先前是以RCA 品牌在美國銷售電視),並與麻省理工學院(MIT)合作設立了一座研究實驗室。

中興通訊(HK-763)與華為技術等大陸手機廠,現正與美國電信業者敲定協議,準備引進陸製低價智慧手機。有「股神」巴菲特(Warren Buffett)撐腰的汽車與太陽能板製造商比亞迪,去年就在洛杉磯設立總部。

甚至是大陸的運動品牌,例如匹克公司(Peak Sport HK-1968)與李寧(HK-2331)也有意在美國建立灘頭堡。

上述品牌在大陸均是家喻戶曉,叫得出名號的一方之霸,為甚麼還要不辭辛苦拓展美國市場?理由之一是美國有著龐大的市場與強大的購買力。

中興通訊美國事業執行長程立新表示:「中興通訊希望成為世界頂尖的電信業者之一,不過,如果中興通訊未能立足美國,就無法達到這個目標。」

大陸企業均想在美國市場打出名號,但除了聯想集團(HK-992)外,多數陸企均是一路跌跌撞撞。

據市場研究公司顧能(Gartner Inc.)指出,聯想是全球第2大個人電腦製造商,僅次於惠普(Hewlett-Packard US-HPQ)。聯想能夠成為全球PC第2品牌,主要是憑籍在大陸市場的競爭優勢。

聯想25日宣布成為美國熱門運動NFL(National Football League,職業美式足球)贊助商,而這也是聯想在北美市場有史以來最大的一次贊助活動,且僅次於聯想對北京奧運的贊助規模。

聯想表示,這凸顯聯想對美國市場品牌經營,與市佔率擴張的決心與承諾。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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