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抗不景氣! 2012 超膜優選

自由時報/ 2012.07.27 00:00
記者邱巧貞/台北報導

生活開銷樣樣漲,即使天性愛美的女人在購買化妝品時,下手也開始趨於保守,在消費緊縮的年代,究竟有什麼保養品能不受景氣影響,甚至逆勢成長?答案即是「面膜」。尤其在開架美妝市場,面膜業績每年成長達20%以上,堪稱最不受景氣及消費力下降影響的保養品。

根據AC尼爾森市調資料顯示,2011年台灣開架面膜市場規模高達15億,國人一年敷掉超過8,000萬片以上的面膜,且每年都有20%以上的成長力道。據藥妝通路康是美的調查也顯示,面膜已成為開架臉部保養市場的主流,消費者對於面膜的使用頻率逐年提升,即使在2008年金融風暴期間,台灣整體開架面膜市場雖微幅衰退,但整體銷售「數量」卻不減反增,藥妝通路康是美即指出當時面膜銷售成長近2成,當中尤以平價面膜成長近4成,這也顯示在大環境不景氣下,反而會帶動平價面膜的需求更增,因此在接下來的一片抗漲聲浪、消費更為緊縮的時期,開架業者都看好面膜將成保養銷售主力商品。

使用年齡層降低 男性是潛在消費層

台灣人出了名的愛敷面膜,平均每3天就要使用一片面膜,讓面膜從原本急救使用的特殊保養晉升為日常保養消耗品,加上面膜使用者有年輕化趨勢,以及男性成為面膜的新潛力消費客層,都是帶動面膜成長的主要因素。特別對於不習慣瓶瓶罐罐保養步驟,或是剛接觸保養的男性而言,面膜不啻為最簡便、立即見效的選擇,而目前男性的面膜消費力每年也有25%成長。

開架面膜多元化 通路推自有品牌

以往,消費者最愛的面膜種類保養功效,第一為美白,其次為保濕與緊緻。通路業者觀察到,平價面膜因價格實惠,許多消費者一次會購入2款以上不同功能面膜,因此,業者也進一步引進並開發不同類型的面膜商品,從面膜功能、材質…等推陳出新。

首先,看準平價面膜大量需求的商機,開架藥妝通路業者康是美及屈臣氏紛紛開發自有面膜品牌搶食大餅,康是美今年開發自有面膜品牌「KISSUI新琦肌」水導膜系列,屈臣氏也有獨家自有品牌「Beauty Buffet」。

此外,專櫃面膜標榜的種類不外乎美白、保濕、拉提等功能,相較之下,開架面膜的選擇性及豐富度更勝專櫃,面膜標榜的素材與成分琳瑯滿目,像是台灣在地農產天然美容素材如高山茶、絲瓜、山藥以及各種天然植萃香氣等,都成為開架面膜的行銷重點。

夏日面膜 進補須知

夏天向來是片狀面膜的銷售旺季,不論是經過一整天的烈日烘烤或長時間待在乾燥冷氣房內,都會讓肌膚乾燥暗沉,此時敷上面膜,瞬間清涼補水,暢快無比!不過,面膜種類繁多,在挑選及使用上也有其注意要點,以下英爵診所吳英俊醫師將提供使用面膜的注意事項。

※面膜的基本挑選原則

選擇面膜時,首應注意裡面所含的主要成分,是否含有刺激性、香精、酸類或酒精性成分,以免使用時造成肌膚敏感現象。此外,面膜剪裁設計、服貼度及纖維粗細,都可能影響精華液滲透效果,至於各式樣面膜都有不同功用,主要還是依據個人肌膚狀況來選擇。

※面膜的最佳使用時機

面膜可讓疲憊黯沉的肌膚恢復光澤與活力,肌膚吸收保養精華最佳的時間是在晚上12時到凌晨3時,因這是肌膚自行修補受損細胞的時候,且晚上也是身體一天當中最放鬆的時刻,所以在睡前敷面膜有助養分隨新陳代謝深入肌膚底層。另外,在敷面膜之前千萬別忘了要把臉洗乾淨。洗臉時要用溫水幫助毛孔打開,可幫助之後活性成分滲透,達到最佳的保養效果;敷完臉後,若是使用深層、去角質等成分,一定要把臉洗乾淨,然後用爽膚水收縮毛孔,平衡肌膚水分跟油脂分泌。

※夏季敷面膜注意事項

肌膚敏感或是敷上面膜有刺激感時應避免使用,醫美術後則可使用低敏的保濕面膜,來修護肌膚。此外,許多人在夏季為去油光、抑制粉刺痘痘,喜歡使用泥漿或撕剝類面膜,原則上敏感性肌膚建議不要使用,易引起肌膚敏感乾燥現象;泥浆或膏狀類面膜,則建議春夏出油量較多者或油性肌膚者,以1週使用2次為宜。此外,深層清潔面膜也不建議每天使用;乾性肌建議選擇保濕性較高的面膜,且應盡量不要使用去油脂的面膜。

※面膜能否天天敷?

天天敷或敷太多(尤其是過夜)是不行的!尤其是醫美療程後想要立即保濕時,敷太久都會造成反效果,正常使用面膜時間應在15~30分鐘之間,每周一~二次即可。傳統迷思覺得面膜敷越久效果就越好,其實是錯誤觀念,一般來說像是微導棉材質的面膜,建議敷用15~20分鐘;生物纖維面膜則可敷20~30分鐘。

專櫃面膜 (凝膏狀)異軍突起

開架面膜單價低,保濕效果立現,對許多消費者而言堪稱是高CP值選項,所以在整體市場不景氣的氛圍下還能逆勢成長。

面膜種類琳瑯滿目,相對的,價格也相差甚大,從一片幾十元到專櫃面膜一片近4、500元都有,專櫃消費者的購買行為雖和開架市場不盡相同,但基本上,面膜同樣受到消費者青睞。SK-II表示,旗下的面膜從來不會特別有平面或電視廣告的預算支援,但銷量總是在前幾名,以最受歡迎的青春敷面膜為例,去年就銷售45萬片。

此外,有別於開架市場以片狀面膜為主流熱銷,專櫃面膜卻又以凝膏式面膜業績成長最大。迪奧表示,觀察消費者的購買狀況以「凝狀式面膜」成長最大,因為片狀面膜其實會受限於個人臉部輪廓的問題,凝膏狀面膜相較下貼合度比片狀來得好,加上現在許多品牌推出的膏狀面膜皆附特殊工具的搭配使用,也加強了臉部吸收循環,因此許多專櫃消費者開始傾向買膏狀式面膜。

圖片提供/SK-II、DHC、NARUKO、DR.WU、德典生技、佳麗寶、資生堂、屈臣氏、露得清、康是美、迪奧、嬌蘭、露得清、寵愛之名、卡尼爾、高絲、法倈麗

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