生活開銷樣樣漲，即使天性愛美的女人在購買化妝品時，下手也開始趨於保守，在消費緊縮的年代，究竟有什麼保養品能不受景氣影響，甚至逆勢成長？答案即是「面膜」。尤其在開架美妝市場，面膜業績每年成長達20%以上，堪稱最不受景氣及消費力下降影響的保養品。
根據AC尼爾森市調資料顯示，2011年台灣開架面膜市場規模高達15億，國人一年敷掉超過8,000萬片以上的面膜，且每年都有20%以上的成長力道。據藥妝通路康是美的調查也顯示，面膜已成為開架臉部保養市場的主流，消費者對於面膜的使用頻率逐年提升，即使在2008年金融風暴期間，台灣整體開架面膜市場雖微幅衰退，但整體銷售「數量」卻不減反增，藥妝通路康是美即指出當時面膜銷售成長近2成，當中尤以平價面膜成長近4成，這也顯示在大環境不景氣下，反而會帶動平價面膜的需求更增，因此在接下來的一片抗漲聲浪、消費更為緊縮的時期，開架業者都看好面膜將成保養銷售主力商品。
使用年齡層降低 男性是潛在消費層
台灣人出了名的愛敷面膜，平均每3天就要使用一片面膜，讓面膜從原本急救使用的特殊保養晉升為日常保養消耗品，加上面膜使用者有年輕化趨勢，以及男性成為面膜的新潛力消費客層，都是帶動面膜成長的主要因素。特別對於不習慣瓶瓶罐罐保養步驟，或是剛接觸保養的男性而言，面膜不啻為最簡便、立即見效的選擇，而目前男性的面膜消費力每年也有25%成長。
開架面膜多元化 通路推自有品牌
以往，消費者最愛的面膜種類保養功效，第一為美白，其次為保濕與緊緻。通路業者觀察到，平價面膜因價格實惠，許多消費者一次會購入2款以上不同功能面膜，因此，業者也進一步引進並開發不同類型的面膜商品，從面膜功能、材質…等推陳出新。
首先，看準平價面膜大量需求的商機，開架藥妝通路業者康是美及屈臣氏紛紛開發自有面膜品牌搶食大餅，康是美今年開發自有面膜品牌「KISSUI新琦肌」水導膜系列，屈臣氏也有獨家自有品牌「Beauty Buffet」。
此外，專櫃面膜標榜的種類不外乎美白、保濕、拉提等功能，相較之下，開架面膜的選擇性及豐富度更勝專櫃，面膜標榜的素材與成分琳瑯滿目，像是台灣在地農產天然美容素材如高山茶、絲瓜、山藥以及各種天然植萃香氣等，都成為開架面膜的行銷重點。
夏日面膜 進補須知
夏天向來是片狀面膜的銷售旺季，不論是經過一整天的烈日烘烤或長時間待在乾燥冷氣房內，都會讓肌膚乾燥暗沉，此時敷上面膜，瞬間清涼補水，暢快無比！不過，面膜種類繁多，在挑選及使用上也有其注意要點，以下英爵診所吳英俊醫師將提供使用面膜的注意事項。
※面膜的基本挑選原則
選擇面膜時，首應注意裡面所含的主要成分，是否含有刺激性、香精、酸類或酒精性成分，以免使用時造成肌膚敏感現象。此外，面膜剪裁設計、服貼度及纖維粗細，都可能影響精華液滲透效果，至於各式樣面膜都有不同功用，主要還是依據個人肌膚狀況來選擇。
※面膜的最佳使用時機
面膜可讓疲憊黯沉的肌膚恢復光澤與活力，肌膚吸收保養精華最佳的時間是在晚上12時到凌晨3時，因這是肌膚自行修補受損細胞的時候，且晚上也是身體一天當中最放鬆的時刻，所以在睡前敷面膜有助養分隨新陳代謝深入肌膚底層。另外，在敷面膜之前千萬別忘了要把臉洗乾淨。洗臉時要用溫水幫助毛孔打開，可幫助之後活性成分滲透，達到最佳的保養效果；敷完臉後，若是使用深層、去角質等成分，一定要把臉洗乾淨，然後用爽膚水收縮毛孔，平衡肌膚水分跟油脂分泌。
※夏季敷面膜注意事項
肌膚敏感或是敷上面膜有刺激感時應避免使用，醫美術後則可使用低敏的保濕面膜，來修護肌膚。此外，許多人在夏季為去油光、抑制粉刺痘痘，喜歡使用泥漿或撕剝類面膜，原則上敏感性肌膚建議不要使用，易引起肌膚敏感乾燥現象；泥浆或膏狀類面膜，則建議春夏出油量較多者或油性肌膚者，以1週使用2次為宜。此外，深層清潔面膜也不建議每天使用；乾性肌建議選擇保濕性較高的面膜，且應盡量不要使用去油脂的面膜。
※面膜能否天天敷？
天天敷或敷太多（尤其是過夜）是不行的！尤其是醫美療程後想要立即保濕時，敷太久都會造成反效果，正常使用面膜時間應在15～30分鐘之間，每周一～二次即可。傳統迷思覺得面膜敷越久效果就越好，其實是錯誤觀念，一般來說像是微導棉材質的面膜，建議敷用15～20分鐘；生物纖維面膜則可敷20～30分鐘。
專櫃面膜 (凝膏狀)異軍突起
開架面膜單價低，保濕效果立現，對許多消費者而言堪稱是高CP值選項，所以在整體市場不景氣的氛圍下還能逆勢成長。
面膜種類琳瑯滿目，相對的，價格也相差甚大，從一片幾十元到專櫃面膜一片近4、500元都有，專櫃消費者的購買行為雖和開架市場不盡相同，但基本上，面膜同樣受到消費者青睞。SK-II表示，旗下的面膜從來不會特別有平面或電視廣告的預算支援，但銷量總是在前幾名，以最受歡迎的青春敷面膜為例，去年就銷售45萬片。
此外，有別於開架市場以片狀面膜為主流熱銷，專櫃面膜卻又以凝膏式面膜業績成長最大。迪奧表示，觀察消費者的購買狀況以「凝狀式面膜」成長最大，因為片狀面膜其實會受限於個人臉部輪廓的問題，凝膏狀面膜相較下貼合度比片狀來得好，加上現在許多品牌推出的膏狀面膜皆附特殊工具的搭配使用，也加強了臉部吸收循環，因此許多專櫃消費者開始傾向買膏狀式面膜。
圖片提供／SK-II、DHC、NARUKO、DR.WU、德典生技、佳麗寶、資生堂、屈臣氏、露得清、康是美、迪奧、嬌蘭、露得清、寵愛之名、卡尼爾、高絲、法倈麗