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卡通信用卡熱度退燒 趴趴熊兔斯基說拜拜

卡優新聞網/林惠琴 2012.07.26 00:00

國內以卡通明星為訴求的信用卡逐漸退燒,近來一口氣折損兩名「卡」將。不只中國信託旗下最後一款卡通信用卡趴趴熊卡正式停發,國泰世華發行成績不凡的兔斯基卡,礙於肖像授權到期也將退場。銀行業者不再「續約」,卡友們只能抱著遺憾的心情,向這些卡通主角說拜拜了。

「卡哇依」的卡通人物是信用卡積極拉攏的聯名對象。以發卡龍頭中國信託為例,曾找來華納卡通明星崔弟(Tweety)、太菲鴨(Daffy)、兔寶寶(BugsBunny)等角色,擔綱卡面主角,但市場反應不如預期,因而紛紛停卡收場。日前中國信託再度宣布,旗下最後一款卡通信用卡趴趴熊卡也要退出「卡卡圈」。

在卡通信用卡中,中國信託的趴趴熊卡算是「資深」的老前輩,自民國89年9月發卡至今(101)年6月29日停卡,「年資」超過10餘年,發卡量約10萬張。中國信託表示,卡通信用卡的成功關鍵在於主角魅力,由於近年來趴趴熊曝光量銳減,外加肖像使用權到期,只得忍痛決定停發。

「後起之秀」國泰世華的兔斯基PLAY悠遊聯名卡,雖然憑藉著搭載悠遊卡功能的優勢,發卡量成功衝出逾20萬卡的佳績,但國泰世華指出,因圖樣授權即將屆期,加上因應三期悠遊聯名卡上市,因此兔斯基將功成身退,改發新卡面,搭配國賓電影票買1送1、自動加值現金回饋5%等優惠,吸引新客群辦卡。

儘管少了兔斯基站台,國泰世華旗下仍有同樣以卡通人物為特色的比得兔卡。不過由於主角較不為國人所熟悉,而且卡面不是走一般大眾喜愛的可愛風格,因此發卡量遠遠落後於「師弟」兔斯基卡,目前流通卡數僅約9.7萬張,辦卡成效明顯偏低,有待開發新的發展方向。

市面上流通的卡通信用卡尚有台北富邦銀行的Miffy卡、兆豐商銀的原子小金剛卡、上海商銀的Pukki卡等。兆豐商銀表示,申辦原子小金剛卡的族群若不是主角粉絲,就是相中其他回饋,像是近年來申辦悠遊聯名卡的民眾大增,看中的正是無上限的現金回饋與電影票買1送1的好康。

事實上,卡通信用卡的可愛行銷術,容易使銀行陷入兩難情境,想借重高人氣的卡通明星衝發卡量,就得承擔高額的肖像權利金,等於經營成本增加。倘若卡通人物的魅力不足以吸引民眾辦卡,卡片本身的優惠權益又乏善可陳,不只卡片容易被市場打入冷宮,業者還得面對高成本、低成效的殘酷現實。

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