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搶奧運商機 陸貓熊「入侵」倫敦

中時電子報/藍孝威/綜合報導 2012.07.25 00:00
倫敦奧運在即,近年在城市行銷已呈跳躍式進展的大陸,逮住機會,已有七個城市登堂入室宣傳觀光。成都在倫敦推出「貓熊太極」活動,成功搶占全球媒體版面;杭州風光則出現在倫敦街頭百輛計程車上,讓人感受吸引觀光客企圖心的來勢洶洶。

七月初,一場視覺秀「貓熊太極」在倫敦市中心特拉法加廣場舉行。演員穿著毛茸茸外套,伴著震天軋響的鑼鼓聲,雖然動作笨拙,變換的方陣也不成方圓,但視覺效果十足,圍觀的路人紛紛掏出手機,舉著iPad,拍下這群填滿廣場的不速之客。

「貓熊人」兵分兩路,一路坐上敞蓬大巴在市中心巡遊,另一路則步行前往唐人街,和路人競相「熊抱」,工作人員則在旁介紹「成都貓熊保護意識周」。成都還找了英國著名主持人帶著「貓熊人」到小學,小學生一問,才知「阿寶」(功夫熊貓)故鄉在成都。

「毛茸茸的行為藝術」幾乎搶占英媒版面,《每日郵報》標題是「一○八隻貓熊『入侵』啦!」包括美、日、星等全球百多家媒體報導,雖然沒一成都官員受訪,但「成都」已被牢牢記住。

搶搭奧運順風車的,還有杭州、南京、天津、桂林、濰坊等城市。《南方周末》報導,杭州最近在一五○輛倫敦計程車推出車身廣告,圖案是西湖山水和一位端著茶杯的姑娘,上面寫著:「中國杭州,無與倫比的美麗。」

南京則打造「雙城記」概念,挑選六組與倫敦對應元素,如狄更斯與曹雪芹、秦淮河與泰晤士河;早在一一年底,天津在倫敦即展示出生天津的英國人李愛銳的圖片展;山東濰坊打算把特產風箏放到倫敦天空;桂林則在BBC播放城市宣傳片。

奧運盛會以往主要吸引跨國企業砸重金打廣告,現在愈來愈多的大陸城市看好潛在商機,紛委託國際公關當顧問做宣傳。

美國杜克大學中國研究中心主任劉康觀察,面對海內外,大陸城市龐大的行銷都正加速進行,成都、杭州等城市正在有條不紊地實施無聲的「軟實力」計畫,「中國城市已然了解,不能再像過去在國際上打造有如煤老闆一樣的暴發戶形象了。」

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