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行銷台北世大運 嚴長壽提3法

中央社/ 2012.07.21 00:00
(中央社記者孫承武台北21日電)財團法人公益平台文化基金會董事長嚴長壽今天表示,台北市在爭取2017夏季世大運後,綜觀國際賽事行銷經驗,可透過「無中生有」、「小題大作」與「借題發揮」等手法行銷台北。

由富邦藝術基金會舉辦的富邦講堂,今天以「讓全球為台灣瘋狂─談下世大運後最該做的事」為題,邀請嚴長壽談在爭取到2017夏季世大運後,台灣該如何全力以赴,把握城市行銷機會。

長期投入、國內觀光事業的嚴長壽表示,綜觀國際賽事的行銷經驗,不外乎「無中生有」、「小題大作」與「借題發揮」。首先,所謂的「無中生有」,新創辦定期國際論壇,逐年加強與國際連結度。

其次,他認為,政府應將賽事推及至世博、奧運等級,藉由「小題大作」拉高國民共識,吸引國際傳媒報導,提高城市能見度。

最後是「借題發揮」,嚴長壽舉中國為例表示,中國政府藉世博和奧運承辦機會積極發展建設、訓練國際志工接待、培訓青年選手,乃至計程車司機具備雙語能力,這正是「借題發揮」讓城市加速成長,為城市留下可永續經營的硬、軟體資產。

另外,嚴長壽也表示,注重於文化軟實力才是城市行銷關鍵。文化才是值得大家細細品味的在地內涵,也是行銷的重點,如何把台灣人日常生活點滴,實踐生活的方式、品味與美學落實到城市行銷當中,將是2017年的機會與考驗。

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