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過半民眾看壞下半年 消費者信心呈現悲觀

卡優新聞網/林惠琴 2012.07.20 00:00

受到歐元區危機惡化、中國與印度成長放緩影響,根據尼爾森所作的調查顯示,今(2012)年第2季全球消費者信心指數應聲下跌,其中台灣更大幅下滑12%,過半數民眾不看好未來一年的景氣,近7成傾向儲蓄,並減少不必要的開支,就怕「苦日子」要來了!

尼爾森公布最新統計資料,今年第2季的全球消費者信心指數,較第1季下滑3個百分點至91%,但相較於去(2011)年同期,則微幅爬升2個百分點。56個受調查的全球市場中,26個呈現下滑,23個上揚,7個持平;其中消費者信心指數上揚的國家占比,自第1季的68%下降至41%。

台灣消費者信心指數則呈現下滑,自第1季的84%下跌12個百分點至72%,包含就業市場、購買想要與需要商品時機等重要指標均下降。有超過3/4的民眾,不看好未來一年的就業市場,悲觀指數較第1季增加14%;同時高達77%認為目前不是消費時機,64%對自身財務展望並不感樂觀。

其中,主張台灣正處於經濟衰退的比例,自第1季的60%爬升至81%,過半數不看好未來一年內可脫離不景氣。而消費者最憂慮的是經濟狀況(41%),其次則是食物與水電瓦斯價格上漲,均較第1季增加5%與7%。在物價喊漲與消費態度趨向悲觀的情況下,69%的民眾積極儲蓄,以作未雨綢繆之用。

民眾的消費策略多以節省家庭開支為出發點,最常見的方式是減少外出娛樂(51%)及縮減假日開銷(50%),而減低治裝費用、節省用電與瓦斯(各47%),以及改買較便宜的日常用品品牌(44%)比例,季增率達6%至17%不等。同時油價上漲,造成用車次數減少(33%),也較第1季增加14%。

尼爾森台灣總經理戴美玲表示,歐債議題與全球經濟的不穩定性,加上國內油電雙漲、開徵證所稅等議題發酵,提高消費者心理的不確定性因素,引發消費行為轉變,開始縮減非必要支出或尋找物超所值、促銷的商品,顯然價格與促銷策略仍是吸引消費者買單的動機,因此製造商與通路商更須注意定價與行銷手法。

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