隨著智慧型手機的迅速崛起，當中內建相機的動輒達到500萬畫素，壓縮到不少中低階相機市場的需求，明基BenQ總經理董于震預估，未來中低階相機、單價約在3-4000元的產品市場恐逐漸萎縮，有鑑於此，明基推出可翻轉螢幕大光圈的高階相機，希望拉高中高階產品的出貨及營收占比，目標從過去的15%提升至今年的35%，剩餘的65%為卡片機。
董于震表示，台灣今年相機約有80萬台市場，明基希望能做出大眾精品相機吸引買氣，今年目標是提高中高階單價約為5-6000元相機的出貨比重，希望營收及銷售數量，能提高至35%；他表示，由於智慧型手機的崛起，當中內建的相機畫素算高，相較下排擠了約3-4000元的中低階相機市場，再加上日系廠商在中高階產品的降價策略，明基希望突破重圍，因此推出價錢親民又兼具高性能的相機搶市。
由於統計指出，擁有相機的亞洲人中，有60%的人喜歡自拍，日本人是愛自拍第一名，其餘包括台灣、香港也是自拍一族；因此，明基推出的新款相機強調是自拍族的最佳自拍武器，價格為8990元，相較日系品牌較具價格競爭力。
明基產品技術中心總經理陳其宏表示，明基除了北美地區外，在全球都有市場，儘管全球經濟表現不佳，但今年在中國、亞太地區還是看得見市場動能，預估今年中國市場再成長約7%、南美有10%，美國則是持平表現，不過歐洲下半年市況較差，公司下一步目標，則是進攻印度、印尼等人口數眾多的市場，儘管現在這些區域的相機市場還算在起步階段，但先進場卡位，打出明基品牌，未來發展中高階產品就能有較好的利基。
至於中國市場部分，2011年全球相機市場約1.4億台，中國大陸占10%，當中分為1200萬台的卡片機、200萬台單眼以及3-40萬的微單眼，而明基在卡片機市場約占4-5%；陳其宏指出，中國大陸每個機型都有不同專屬的客源，大陸市場可分為兩派，一是分享生活族，主要為18-28歲的客群；其次為質感品味族，目標是分享生活，要求較高的拍照品質，而明基新款相機主要搶奪質感品味族市場；預估今年整體中國市場還能有7%的成長。