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智慧型手機排擠中低階相機市場 明基轉衝中高階相機出貨

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.07.19 00:00
明基總經理陳其宏(右)出席新品相機發表會。(鉅亨網記者葉家瑋攝)

隨著智慧型手機的迅速崛起,當中內建相機的動輒達到500萬畫素,壓縮到不少中低階相機市場的需求,明基BenQ總經理董于震預估,未來中低階相機、單價約在3-4000元的產品市場恐逐漸萎縮,有鑑於此,明基推出可翻轉螢幕大光圈的高階相機,希望拉高中高階產品的出貨及營收占比,目標從過去的15%提升至今年的35%,剩餘的65%為卡片機。

董于震表示,台灣今年相機約有80萬台市場,明基希望能做出大眾精品相機吸引買氣,今年目標是提高中高階單價約為5-6000元相機的出貨比重,希望營收及銷售數量,能提高至35%;他表示,由於智慧型手機的崛起,當中內建的相機畫素算高,相較下排擠了約3-4000元的中低階相機市場,再加上日系廠商在中高階產品的降價策略,明基希望突破重圍,因此推出價錢親民又兼具高性能的相機搶市。

由於統計指出,擁有相機的亞洲人中,有60%的人喜歡自拍,日本人是愛自拍第一名,其餘包括台灣、香港也是自拍一族;因此,明基推出的新款相機強調是自拍族的最佳自拍武器,價格為8990元,相較日系品牌較具價格競爭力。

明基產品技術中心總經理陳其宏表示,明基除了北美地區外,在全球都有市場,儘管全球經濟表現不佳,但今年在中國、亞太地區還是看得見市場動能,預估今年中國市場再成長約7%、南美有10%,美國則是持平表現,不過歐洲下半年市況較差,公司下一步目標,則是進攻印度、印尼等人口數眾多的市場,儘管現在這些區域的相機市場還算在起步階段,但先進場卡位,打出明基品牌,未來發展中高階產品就能有較好的利基。

至於中國市場部分,2011年全球相機市場約1.4億台,中國大陸占10%,當中分為1200萬台的卡片機、200萬台單眼以及3-40萬的微單眼,而明基在卡片機市場約占4-5%;陳其宏指出,中國大陸每個機型都有不同專屬的客源,大陸市場可分為兩派,一是分享生活族,主要為18-28歲的客群;其次為質感品味族,目標是分享生活,要求較高的拍照品質,而明基新款相機主要搶奪質感品味族市場;預估今年整體中國市場還能有7%的成長。

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