繼微軟公司（Microsoft）發表Surface平板後，Google的7吋新平板Nexus 7已在13日開始出貨，以4核心及親民價格優勢在美國狂銷熱賣，蘋果市場地位強敵環伺。
「紐約時報」指出，蘋果最新一代「新iPad」螢幕為9.7吋，定價499美元起，但匿名知情人士指出，蘋果正在開發7.85吋螢幕平板，價格也較低廉，預料今年發表，蘋果公司不願證實此消息。
分析師與業界人士表示，蘋果推出較小尺寸螢幕是標準企業策略的一環，因為如此才可吸引有不同iPad尺寸需要的消費者上門購買。
他們說，蘋果策略很有可能包括針對不同用途推出不同價格與功能的裝置，幫助蘋果在各大廠牌夾擊下還能在市場立於不敗之地。
前蘋果經理葛蘭第（Leslie Grandy）表示，小一點的iPad對某些覺得目前iPad過大的顧客特別有吸引力，也說儘管7吋平板放不進口袋，但對女性的包包來說卻是恰恰好。
此外，蘋果早在2000年開始就以不同尺寸的iPod音樂播放器在競爭激烈的市場殺出血路，當時的MP3播放器市場幾乎讓蘋果壟斷。
獨立分析師兼部落客德迪歐（Horace Dediu）認為，蘋果的確有意製造7吋平板，因為較輕薄的iPad能迎合更多場合及媒體需要，特別是電子書這塊，但在寫電子郵件這類的情況下則是大一點的iPad較有優勢。
德迪歐說，蘋果為了強調媒體播放功能，可能會把下一代iPad定位成新版iPod Touch，而不是其他部落客們說的iPad Mini。
美國研究機構NPD集團（NPD Group）分析師貝克（Stephen Baker）也表示，縮小平板尺寸有助蘋果擴大顧客群，掌控市場主導地位。