遊戲市場兵家爭 大廠續併購

2012台北國際數位交流會今天登場，資訊工業策進會產業情報研究所(MIC)上午舉辦「未來遊戲、網路社群應用趨勢研討會」。

MIC數位媒體產業分析師丁鴻裕表示，全球數位遊戲在印度、巴西和俄羅斯三大新興市場有發展潛力，印度線上遊戲年複合成長率更高達31%，印度也是全球第三大上網人口市場。

丁鴻裕指出，今年大廠仍會採用併購作為發展社交遊戲和手機遊戲的重點策略，未來獨立遊戲開發商和個人工作室面臨更嚴苛的市場競爭，小型業者需要更佳的創意表現。

丁鴻裕表示，遊戲發展定位可依企業目的調整，社交遊戲和手機遊戲可吸引各種型態廠商進入；傳統遊戲大廠在多角化經營時，線上遊戲和主機遊戲仍是主力產品，利用社交遊戲作前端行銷和宣傳，搭配後端主力產品。

面對成熟市場遊戲人口逐漸轉變，丁鴻裕認為，可進一步創造虛跨實的女性遊戲消費市場，線上連結到實體商店或是與遊戲合作的廣告廠商，直接進行遊戲造型道具的實體商品消費和訂購活動。

此外，跨平台應用的遊戲產品也將明顯成長，丁鴻裕表示，不同載具的跨平台遊戲可延伸產品生命週期外，也可增加遊戲族群的停留時間，豐富遊戲的社交內容。

丁鴻裕指出，品牌廠商透過建立和引導遊戲規則，可讓消費者在娛樂中產生認同感和建立消費，遊戲化(Gamification)帶來的無形效益，才是品牌廠商的追求目的。