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◆強敵壓境 宏達電接招

中央商情網/ 2012.07.14 00:00
(品牌專題二)(中央社記者吳佳穎台北2012年7月14日電)在外資紛紛調降評等及目標價下,宏達電(2498)今年股價腰斬並跌破300元關卡;分析師表示,宏達電面對強敵蘋果、三星夾擊,而寄望的新興市場,又有中興、華為等追兵,環境艱困。

宏達電走過風光的2011年,2012年一開始就走得跌跌撞撞,今年第1季,宏達電全球售出690萬支手機,比起2011年同期的1020萬支、2011年第4季的900萬支,下滑不少。

反觀宏達電主要的競爭對手三星(Samsung),2011年第1季全球有1140萬支出貨量,今年第1季大幅成長到4400萬支。業界預估,智慧型手機市場今年下半年是蘋果(Apple)與三星的捉對廝殺。

工研院產業經濟與趨勢研究中心(IEK)分析師黃勤穎表示,不只是宏達電,其他各家廠商也都感受到蘋果與三星兩大品牌的步步逼近。

黃勤穎說,從全球表現來看,三星從2011年下半年就成長快速,2012年上半年已經很直接的表現在市占率上。

拓墣產業研究所通訊研究中心副理謝雨珊指出,台廠難以和蘋果、三星抗衡,最大的原因是在於「關鍵零組件」,還有「人因工程」、「消費者行為」掌握度的不足。一些關鍵零組件,如面板、處理器,宏達電在採購上都無法像對手般強勢。

其實,面對強敵竄起,2011年宏達電已有警戒心,一改「機海戰略」,今年專推一個系列的手機,主打音樂品質和相機功能;甚至,宏達電還參與one系列相機相關晶片的開發設計,主導這項功能,不和手機其他的軟硬體妥協,專注於使用者想要的效能。

謝雨珊說,宏達電推出的硬體規格,其實三星學的很快,比方宏達電one系列相機一分鐘可以99連拍來說,三星推出的新機就有20連拍功能,但或許對於消費者而言,20連拍就夠了,這是三星深入消費者行為的結論。

謝雨珊表示,亞洲廠商一般還是很難跳出「硬體規格」的邏輯,但三星已經起步,每年約投入以億計的金額,來吸收畢業生,投入硬體、介面等設計,以掌握消費者習性,而蘋果更是不在話下。

在這些難超越的強敵之外,宏達電轉戰新興市場也遇追兵;宏達電在中國大陸市場近期有斬獲,也逐漸增加中國大陸市場中階手機開發比重;但分析師表示,中國大陸市場特殊,在地品牌較有優勢。

分析師表示,例如中興原只作功能手機,2011年下半年出貨大轉型,改出智慧型手機,才出手就有不錯成績;華為更是對於智慧手機很積極,不只推出中階款,也急欲涉足高階智慧手機市場;聯想2011年下半年採用聯發科晶片推出的人民幣千元手機也熱銷。

這些野心勃勃的競爭對手,多少還是會限制宏達電伸展拳腳的機會。因此,未來下半年,宏達電的確是面對前有蘋果、三星雙強夾擊,後有中興、華為等追兵的苦戰環境。

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