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百年經典 美力傳承

自由時報/ 2012.07.13 00:00
記者林欣若/台北報導

美妝產業為了滿足消費者多變的味口,不斷推陳出新,但在創新的過程中,也兼顧傳統與歷史,尤其是歷史超過百年的老店,更是堅持原創精神,這份堅持,不僅是對品牌創辦人尊重,也讓大眾體驗到歷史傳承的意義。

Kiehl’s 來自紐約東村的誠實化妝品

創立時間:1887年,至今126年。

紐約東村,是許多夢想家築夢的起點,美妝品牌Kiehl’s也由此發跡。藥劑師John Kiehl於1851年在紐約第13街及第三大道交叉口開了間藥房,他依據顧客需求調配出藥水,並以自然成分提煉藥膏。1921年Kiehl家人將藥房賣給John Kiehl的徒弟、畢業於哥倫比亞大學藥理學院畢業生Irving Morse,除了推出個人化的顧客服務,同時也將藥房的業務拓展為全方位的藥房,商品包括茶葉、藥草、精油、蜂蜜,直到1961年Irving Morse的兒子Aaron Morse接手後,Kiehl’s正式轉型成為全方位肌膚保養品牌。

秉持藥房精神 研發皮膚科處方系列

從小藥房到行銷國際的美妝品牌,John Kiehl最初堅持的「自然成分+醫學基礎」產品研發主軸始終不變,2000年更與哈佛醫學院,及全球知名皮膚科醫師共同合作研發「皮膚科處方系列產品」,希望提供消費者更專業的保養。

由於Kiehl’s保養品大多是現場依據顧客需要而調配,以高純度的植物及蔬果萃取為主要成分,幾乎都不含防腐劑、或防腐劑含量極低,因此為了維持產品的最佳狀態及提供最新鮮的產品給消費者,Kiehl’s總廠是接到訂單才開始生產,並且以最速件運到各地。也因為往往是限量生產,所以建議最佳的使用期限為一年至一年半,不少經典商品如「一號護唇膏」、「經典潤膚乳」、「法國玫瑰水」…等都是多年後在地下室的儲藏間挖出來的寶,也因此,正確的出產年份多已不可考,其中「藍色收斂水」可確定自1964年未曾改變配方,Kiehl’s還特別將出產年份標示於藍色收斂水瓶身上,從成分到包裝,Kiehl’s 期許成為「誠實化妝品(HONESTY COSMETICS)」的領導品牌。

三大公益主軸 大牌明星爭相背書

保留傳統之餘,Kiehl’s也善於創新,Kiehl’s是最懂得結合名人的「名人首選」化妝品品牌,瑪丹娜、妮可基嫚、葛妮絲派特蘿、莎拉潔西卡派克、茱莉安摩爾、 芮妮齊薇格等一線巨星,都願意在不收任何代言費的情況下,為Kiehl’s產品背書,布萊德彼特甚至曾為Kiehl’s設計產品,能讓大明星們心甘情願傾其心力的原因,和Kiehl’s致力於公益有極大關係。

「環境保護」、「兒童關懷」與「愛滋議題」為Kiehl’s的三大公益主軸,藉著與明星、運動家、藝術家和名人,共同合作參與慈善活動,讓公益活動兼具廣度及深度,就是Kiehl’s品牌的DNA。

Guerlain 皇室御用精品香

創立時間:1828年,至今184年。

法國皇室使用香水的沿革,足以寫成一部文化史,而在這段歷史中,絕對少不了「嬌蘭」這個章節。1828年,嬌蘭的創始人Pierre Francois Pascal Guerlain在巴黎麗弗里街)Rue de Rivoli)開設第一家香水專賣店,1853年,嬌蘭先生為拿破崙女皇Eugenie設計了一款「帝王香水(eau de Cologne Imperiale)」,從此成為法國及歐洲皇室的御用調香師。

香水為嬌蘭奠定了良好的事業基礎,如今嬌蘭王國版圖已橫跨香水、保養及彩妝,其中最著名的便是在保養品中添加前、中、後味層次分明的香氣,彰顯其香水世家的品味,而彩妝的設計也向精品工藝取經,嬌蘭最引以為傲的就是,即使只是一支簡單的唇膏,也能帶給顧客猶如打開珠寶盒一般驚喜,對嬌蘭而言,美妝品必須同時滿足視覺、嗅覺以及心靈,每個環節都不馬虎,才不負皇家御用品牌的美名。

訂製香氛 平民也能享有皇家服務

一瓶「帝王香水」奠定了嬌蘭不可動搖的香水世家地位,品牌創立逾百年,嬌蘭仍保留過去為皇室貴冑訂製香水的傳統,想要擁有一瓶獨一無二的香水,走一趟巴黎嬌蘭旗艦店吧!在訂製香水之前,調香師會為顧客進行多重感官實驗,包括偏愛的味道、顏色或是圖像,依照顧客個人感受,開始組合原始香料,最後被盛裝在Baccarat水晶瓶中的香氛,不僅有著顧客獨特的嗅覺經驗、也包含顧客的情感需求,如此頂級的客製化,受到不少香水收藏者青睞。

Elizabeth Arden 第五大道的紅門傳奇

創立時間:1910年,至今102年。

102年前雅頓夫人在紐約第五大道開設第一間美容沙龍時,從美容療程到店內打掃不假他人之手,靠的就是自己的一雙手。雅頓夫人本名Florence Nightingale Graham,1910年她以丁尼生(Alfred Tennyson)的詩作「Enoch Arden」為名,將自己開設的沙龍命名為「Elizabeth Arden」,為了與第五大道上的其他店家區隔,她將沙龍的大門漆成深紅色調,靠著紅色大門後的三個護膚室讓她聲名大噪,豐富的產品線加上新穎的行銷手法,雅頓夫人風生水起,開始了她的美妝事業。

雅頓夫人認為當時的乳液過於油膩,她研發一款質感柔順的產品,稱之為「Elizabeth Arden Arden Skin Tonic」,將創始者和公司的名字結合產品命名,在當時是一項創新的行銷策略,1989年她更將品牌最著名的標誌─紅色大門與香水設計結合,推出「Red Door紅門香水」,以獨特香調和創新行銷,創下驚人銷售紀錄,直到1966年雅頓夫人過世後,伊莉莎白雅頓繼續在肌膚保養、彩妝與香水研發話題產品,更與藥品公司合作,推出藥妝產品「PREVAGE」抗老系列,為品牌帶來極大收益。

愛馬成癡 意外打造明星商品

除了愛美,雅頓夫人雅愛馬,她一生熱愛賽馬事業,她養馬、賽馬、把馬匹當作孩子般照顧,伊莉莎白雅頓的明星商品「8小時潤澤霜」的起源,也是因為馬。雅頓夫人為愛馬調配專屬的油膏,用來按摩、塗敷賽馬的腿,這款油膏便是「8小時潤澤霜」的前身,結合三種元素礦脂、羥基酸和維他命E、帶有桃子風味的「8小時潤澤霜」,能提供肌膚長效潤澤,也是許多好萊塢明星化妝包中的必備小物。

Kanebo 絹絲交織的美肌秘密

創立時間:1887年,至今126年。

佳麗寶化妝品的創立,起源於一位男性社長對女性肌膚的細心觀察。佳麗寶化妝品所屬的日本鍾紡株式會社,創立於明治20年(西元1887年),社長武藤山治在巡視絹絲工廠時,發覺工廠女性員工都擁有漂亮、柔嫩的雙手,進而發現絹絲除了可生產布料,竟也擁有柔嫩滑順的效果,因此開始了化妝品事業,並在1936年推出第一塊絹香皂,引起極大迴響,奠定了佳麗寶的化妝品事業基礎。

佳麗寶認為,化妝品不只是單純的化妝品,而是可以結合身體、心靈、生活各方面展現女性的美感,在保養以及彩妝研發上,不斷以突破性技術和創新成分推出產品,「Impress印象之美系列」、「ALLIE防曬系列」、「Impress GRANMULA頂級系列」、「LUNASOL彩妝系列」都有眾多支持者,「適肌、適齡、適季、適品」是佳麗寶堅持的保養原則,因此旗下產品推出至少3,000種,就是為了讓每位顧客都能在佳麗寶的專櫃中,找到適合自己的產品。

巨星代言 炒話題、拉買氣

相當注重品牌形象的佳麗寶,挑選代言人也非常謹慎,自1990年代,佳麗寶的代言人都是一時之選,例如找來木村拓哉擔任「T’ESTIMO」代言人,不但創下兩個月賣出300萬支口紅的驚人紀錄,宣傳海報更是一貼出就被熱情粉絲拿走,最後還得派警察駐守。「COFFRET D’OR」一口氣邀請中谷美紀、柴崎幸、常盤貴子、北川景子、澤尻英龍華五位人氣女星聯合代言也造成轟動。

台灣的佳麗寶代言人也都是巨星等級,20多年前還不流行找名人代言及拍攝廣告的時代,佳麗寶已邀請鍾楚紅、林青霞、王祖賢、翁倩玉、趙雅芝、胡茵夢等巨星代言,其中,鍾楚紅代言的紫色口紅,打破了台灣女性對於口紅的既定印象,讓紫色唇彩成為流行,不但受到原先鎖定的20多歲年輕族群喜愛,後來連45歲左右的輕熟女也愛買。

Garnier 天然植物x科學技術

創立時間:1904年,至今109年

美髮師之子Alfred Amour Garnier傳承了父親技藝,26歲那一年,他在法國中部小鎮布洛瓦開了第一間專賣造型與美髮用品的店鋪,當時的人們還是用肥皂洗頭,但Alfred Amour Garnier發現,肥皂會對頭皮和頭髮造成傷害,他開始研究植物配發,在1904年推出第一款洗髮乳,並以姓氏自創品牌「卡尼爾Garnier」往後,Alfred Amour Garnier憑藉著美髮師對於頭皮與頭髮的專業知識,開發許多頭髮產品,產品線遍及洗、護、染,到了1960年,卡尼爾已是法國女性居家染護的首選品牌。

1990年代,卡尼爾首度跨足護膚保養市場,成分也比照頭髮產品系列,以天然植物萃取為主要成分,卡尼爾堅持,一款好的保養品,不單單取決於功效,更應帶來愉悅的感官經驗,因此不論在質地、氣味或是包裝,都展現這樣的理念,品牌創立超過百年來,卡尼爾仍堅持「天然植物x科學技術」這樣的品牌特色。

贊助溫網 強調活力形象

卡尼爾雖然是以專業髮品起家,但1935年推出「AMBRE SOLAIRE」防曬系列後,這款專為航海而設計的防曬品,立即成為陽光假期以及健康體魄的象徵。除了藉由不斷研發更完整的防曬系列,卡尼爾為了強調期活力、陽光的品牌精神,也開始贊助運動賽事,最著名的就是溫布敦網球公開賽,此外,自2007年開始,卡尼爾也一開始支持年輕網球選手,發掘球壇新星,加上每年舉辦的「Take Care愛‧關懷」活動,讓卡尼爾的健康、公益形象更為提升。

Shiseido 西藥房起家的多元美妝事業體

創立時間:1872年,至今140年

資生堂「蜂蜜香皂」的淡淡清香,是許多人童年記憶中美好的氣味,日本資生堂今年歡慶140週年,而資生堂在台灣,也有50年歷史,包括「蜂蜜香皂」、「紅色夢露」等經典產品,伴隨著不少人的成長記憶,如今事業體甚至擴展至餐飲業的資生堂,其實是從一間西藥房起家。

1872年,福原有信在東京銀座開設了日本第一間西藥房,「資生堂」的命名取自中國易經:「至哉坤元,萬物滋生,乃順成天。」在1880年開始生產美容用品之前,資生堂已有護髮、胃藥、口氣清新等產品,隨後,「紅色夢露」、「七色蜜粉」、防曬品「Uviolin」等美肌產品陸續問世,資生堂已成為日本女性生活中,最不可或缺的保養品牌,近幾年與生化科技結合的「百優系列」、專為熟齡女性設計的「盼麗風姿系列」、美白專家「驅黑淨白系列」,展現驚人研發成果,「安耐曬系列」更穩坐防曬市場冠軍。

招牌花椿 商標圖騰深植人心

資生堂知名的品牌標誌──花椿(Hanatsubaki),並非一開始就有,西藥房時期,資生堂的企業識別為嚴肅的老鷹圖像,象徵資生堂在日本成立西藥房的大膽決策。20世紀初西式的髮髻(chignons)廣為流行,資生堂產品「花椿」(Hanatsubaki)以「新一代的理想髮油」出發,提供日本女性將頭髮盤成髮髻的髮品。「花椿」這項產品以山茶花命名,其主要成分為純山茶花油。「花椿」的深受歡迎,資生堂因此設計為企業商標,至今花椿仍代表著資生堂企業集團。

圖片提供/Kiehl’s、嬌蘭、佳麗寶、伊莉莎白雅頓、資生堂、卡尼爾

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