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7-11店長改變偏鄉孩童 拔一條河真實上演

卡優新聞網/陳景婷 2012.07.12 00:00

現代人不管是工作或是生活,都已無法離開網路世界,尤其近來微電影興起,已成為各企業藉由網路宣傳的利器。繼全家便利商店發表「康健霓小姐的愛情」後,7-ELEVEN也將門市與民眾間的真實故事,拍成紀錄片,透過7-ELEVEN虛擬平台及社群網站對外播放。

7-ELEVEN選在7月11日的大日子,發表第一部電影「拔一條河」,導演楊力州運用紀實手法拍攝,以八八風災後的高雄甲仙為背景,透過7-11高雄六甲門市店長阿和的角度,看見偏鄉孩童們因閱讀而改變的真實故事。

3年前,莫拉克颱風重創高雄地區,沖垮甲仙主要經濟來源的觀光事業,民眾生活不易而鬱鬱寡歡,小孩也因疏於照顧開始出現偏差行為。7-ELEVEN店長為鼓勵小朋友養成閱讀習慣,發起讀書集點活動,讓孩子們可以換到免費早餐。在小朋友的踴躍參與下,使得甲仙地區國中小學校圖書館,2個學期借書量近6,000本,借閱率成長了5倍。

有別於一般偶像劇的愛情故事,楊力州以田野調查、深入訪談方式,融入當地居民生活,真實紀綠了偏鄉地區的生命力,在長達29分鐘的影片中,傳達出店長與社區民眾互動的感人故事。

7-ELEVEN表示,超商經營已經跳脫店數的競爭,改為商圈的經營模式。為了創造如同「柑仔店」般的人情味,每年都會舉辦活動與民眾互動,光去(100)年就舉辦愛心義賣、環保DIY…等650場,超過8萬5,000人次參與。

「拔一條河」電影將藉由全國1,000家門市iChannel電子螢幕,以及Facebook、7youtube、部落格等網路方式對外傳播,不僅大力提升企業形象,更讓正面向善的力量傳達到社會各角落。

其實早在3個月前,全家便利商店就已推出三支一系列的「康健霓小姐的愛情」微電影,引發不少網友瀏覽與討論。故事講述一位大刺刺的女主角,在全家遇到曾於夢境中出過的白馬王子,之後2人多次在全家碰到,從陌生一直到互有好感,是一部貼近生活的愛情故事。

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