現代人不管是工作或是生活，都已無法離開網路世界，尤其近來微電影興起，已成為各企業藉由網路宣傳的利器。繼全家便利商店發表「康健霓小姐的愛情」後，7-ELEVEN也將門市與民眾間的真實故事，拍成紀錄片，透過7-ELEVEN虛擬平台及社群網站對外播放。
7-ELEVEN選在7月11日的大日子，發表第一部電影「拔一條河」，導演楊力州運用紀實手法拍攝，以八八風災後的高雄甲仙為背景，透過7-11高雄六甲門市店長阿和的角度，看見偏鄉孩童們因閱讀而改變的真實故事。
3年前，莫拉克颱風重創高雄地區，沖垮甲仙主要經濟來源的觀光事業，民眾生活不易而鬱鬱寡歡，小孩也因疏於照顧開始出現偏差行為。7-ELEVEN店長為鼓勵小朋友養成閱讀習慣，發起讀書集點活動，讓孩子們可以換到免費早餐。在小朋友的踴躍參與下，使得甲仙地區國中小學校圖書館，2個學期借書量近6,000本，借閱率成長了5倍。
有別於一般偶像劇的愛情故事，楊力州以田野調查、深入訪談方式，融入當地居民生活，真實紀綠了偏鄉地區的生命力，在長達29分鐘的影片中，傳達出店長與社區民眾互動的感人故事。
7-ELEVEN表示，超商經營已經跳脫店數的競爭，改為商圈的經營模式。為了創造如同「柑仔店」般的人情味，每年都會舉辦活動與民眾互動，光去(100)年就舉辦愛心義賣、環保DIY…等650場，超過8萬5,000人次參與。
「拔一條河」電影將藉由全國1,000家門市iChannel電子螢幕，以及Facebook、7youtube、部落格等網路方式對外傳播，不僅大力提升企業形象，更讓正面向善的力量傳達到社會各角落。
其實早在3個月前，全家便利商店就已推出三支一系列的「康健霓小姐的愛情」微電影，引發不少網友瀏覽與討論。故事講述一位大刺刺的女主角，在全家遇到曾於夢境中出過的白馬王子，之後2人多次在全家碰到，從陌生一直到互有好感，是一部貼近生活的愛情故事。