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談櫥窗裡藝術 法藍瓷搶進國際市場

欣傳媒/欣傳媒 2012.07.10 00:00

圖說:法蘭瓷已在56個國家行銷,陳立恆下個十年目標是深度,也就是和消費者有所互動。(記者楊淑伶攝)

欣傳媒 | 記者楊淑伶/台北報導

「法藍瓷」這個品牌,乍聽之下,很多人還誤以為是歐洲名牌陶瓷,但其實是由台商創辦的頂級瓷器「法藍瓷」,10年前創立品牌後,從海外紅回台灣,已經在全球56個國家開賣的法藍瓷,一直是台灣傲人的精品品牌。一手催生陶瓷品牌的陳立恆認為,精緻得像是擺在櫥窗裡的藝術,這是法藍瓷的特色,強調獨特、親切、時尚性的設計感,讓瓷器也能傳遞人文、關懷及感情,才能在30秒之內受到消費者青睞。

「科技已不具獨特性,因為已全面透明化,重點在創意,也就是能否創造核心價值。」2002年,法蘭瓷總裁陳立恆就以他的德文名字「FRANZ」做為精品瓷器品牌;陳立恆認為,名字可以是東西文化的橋樑,而任何瓷器在巧思設計之下,將不再是西方人眼中一般的裝飾品,而是具有東方文化的特色,還具有價值的收藏品。舉例來說,法蘭瓷上市隔年,就以初生之犢的之姿,憑藉著一系列的「蝶舞」瓷器,在上萬件產品中,贏得紐約國際禮品展「最佳收藏首獎」。

為了打造台灣自由品牌國際化,工商協進會邀請法藍瓷總裁陳立恆進行演講,談品牌創新之路。陳立恆認為,「品牌一定要有獨特性,能夠用自己的品牌,以不同很多的品牌,走出台灣走進全世界的話,這應該是我們台灣人的驕傲。」企業的廣度佈局、深度耕耘、高度價值就是成功的關鍵。陳立恆以法蘭瓷做為例子,廣度就是已經在56個國家行銷,深度也就是和消費群體有所接觸,身為第一線者,能即時接受消費者反應,得到共識後,產品相對受到尊重,如此才能有所謂的高度,登上世界寶座。

「產品概念就是要有所謂的文化三品,品質、品味、品格。」西方人眼中的美,讓對於瓷器情有獨鍾的中國人來說,這種美還有多了一種濃厚情感,陳立恆認為,就好比是潑墨山水畫中的主角,從平面的主張飛到眼前,讓人想用手去摸摸它的真實感。比方說描寫大自然的,小從蝴蝶蘭花到水面上展翅飛過的淡藍色蜻蜓,大從花豹奔騰的駿馬到愛子情深的長頸鹿,每一樣瓷器都是陳立恆旗下的設計師團隊,將虛擬的意像,賦予真正的生命力。競爭、競合,陳立恆不斷創造雙贏,讓10年的新興品牌法藍瓷,打造一個共有國際品牌。

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