爭相搶當市場一哥的相機大廠，除了不斷推升新機功能外，鏡頭也是衝高業績的殺手級商品。繼EOS650D上市後，Canon打「頭」陣搶市，14款暢銷鏡頭全面降價，最高降幅達30%左右，價差萬元以上，同時EOS650D的相關配備也陸續上市。而Nikon則為熱門機種穿上馬卡龍外衣，搶攻女性族群。
為了慶祝全球鏡頭生產達7,000萬支，Canon宣布，自即日起，14款指定鏡頭在台全面降價，平均降幅達10%至20%，總計高達10款降幅超過10％。其中以EF70-300mmf/4-5.6ISUSM降價達30.4%最高，而EF70-200mmf/2.8LISIIUSM則是金額殺最大，現降13,000元。
像是俗稱大三元與小三元的經典紅圈鏡頭EF16-35mmf/2.8LIIUSM與EF17-40mmf/4LUSM廣角變焦鏡頭；超大光圈人像鏡EF50mmf/1.2LUSM與EF85mmf/1.2LIIUSM；經典百微鏡EF100mmf/2.8MacroUSM，以及首支變焦魚眼鏡頭EF8-15mmf/4LFisheyeUSM…等，全在降價名單中。
Canon表示，今(2012)年是EOS系列滿25週年，達成全球生產量達5,000萬台、EF鏡頭生產7,000萬支的里程碑。除了EOS5DMarkIII、EOS650D，以及EOS1DX等不同等級的機種，陸續在台上市外，也提供焦距範圍從8mm至1,200mm等多樣化鏡頭選擇，以滿足攝影玩家的各式需求。
最新上市的入門機種EOS650D，配備1,800萬像素APS-C尺寸CanonCMOS影像感應器，採用運算速度較前一代快6倍的DIGIC5數位影像處理器，並首次搭載多點觸控式3.0吋ClearViewIILCD螢幕、內建立體聲麥克風、全新混合式CMOS自動對焦系統與短片伺服自動對焦，大幅升級規格面向。
目前EOS650D單機身售價25,900元，單鏡組(18-55mmISII)28,900元，雙鏡組(18-55mmISII+55-250mmISII)35,900元。而訂於本(7)月上市的單鏡組(18-135mmISSTM)定價為38,900元；單鏡頭EF-S18-135mmf/3.5-5.6ISSTM是16,900元，EF40mmf/2.8STM則為6,490元。
另外，敵手Nikon大展「色」計攻市，自即日起推出NikonJ1馬卡龍特仕版，以鮮豔春色搭配白色金屬烤漆機身，售價17,900元；V1特仕版則為23,900元，均加贈原廠皮套。NikonP310也搭上馬卡龍風潮，黑、白、藍、紅等4種特仕版同步上市，並贈送相機包，定價12,900元。