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對抗不景氣 女人更愛美

中時電子報/鍾玉玨/綜合報導 2012.07.07 00:00
經濟不景氣,女人更想美麗。根據美國德州基督教大學研究,經濟不景氣反而帶動美容產品與名牌牛仔褲的買氣,原來女性面對慘澹的經濟環境,會更花心思在外表上,藉美麗的外表對抗逆境,一如一九三○年代美國經濟大蕭條時的「口紅效應」(Lipstick Effect)。  德州基督教大學社會心理學助理教授希爾(Sarah E. Hill)說,儘管男女都因為景氣蕭條而減少消費,但女性對美容產品的購買力逆勢成長。希爾和研究團隊透過一系列實驗與市調數據,分析景氣蕭條對女性消費行為的影響,結果發現「口紅效應」的確存在。  希爾表示,雖然男人跟女人碰到經濟衰退都會縮減支出,但是美容產品則例外。希爾接著說,景氣出現蕭條訊號,女性就算必須在其他方面看緊荷包,但為了讓自己外表加分,還是會不惜敗家,大肆揮霍,也因此帶動美容產品與名牌牛仔褲的買氣。至於無益於改善外表或讓魅力加分的商品,女性則縮手不買。  反觀男性,碰到不景氣、收入縮水,則不會想購買任何東西。  上述研究發表在《人格與社會心理學期刊》。這也是首次透過科學實驗印證「口紅效應」現象,是想更有魅力,吸引異性。  市調數據也支持「口紅效應」的現象。二○一一年,護膚、彩妝、香氛用品在美銷售量較前一年成長一一%。而中國大陸、墨西哥及阿根廷,去年銷售數字上也都有兩位數的成長;另外,在英國跟法國也分別有九%跟三%的成長。

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