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台灣媒體識讀 仍僅及格邊緣

中央社/ 2012.07.06 00:00
(中央社記者陳至中台北6日電)世新大學今天公布台灣民眾的「媒體識讀」分數,總分為62.9分,較去年提高了3.4分,但仍在及格邊緣,對置入性行銷、藥品廣告的判斷能力,還有待加強。

學者認為,學界近年致力推動「媒體識讀」教育,但只著重於學校,形成M型化,年輕世代有所提升,但一般社會大眾仍相對低落。

這項研究由世新大學新聞傳播學院、知識經濟發展研究院規劃,委託世新大學民意調查中心執行,針對台灣地區報紙、雜誌、廣播、電視、網路等五大類媒體進行排名及媒體使用行為研究。採「分層隨機抽樣法」、面對面訪問,總計訪問了1000位民眾,在95%的信心水準下,抽樣誤差為正負3.1個百分點。

今年台灣民眾的「媒體識讀」分數為62.9分,比去年略高,但世新終身教育學院助理教授林承宇認為,抽樣誤差是3.1個百分點,因此仍在「及格邊緣」,近年的趨勢沒有太大改變。

林承宇分析,「媒體識讀」有很大的城鄉差距、教育程度差距,城市人資訊接觸較多,相對分數較高,鄉下地區則仍呈現「盲從」。他舉例,「含酒精飲品」廣告總是訴求勞工階級,強調喝了可以精神百倍、顧身體,其實許多都屬於藥品,必須有藥師執照才能販售,勞委會統計也發現,許多職業災害,也與過度飲用這類藥酒、含酒精飲品有關。

民眾對於「置入性行銷」的判斷能力,也有待加強,林承宇說,有些廣告會包裝成座談節目形式,請來許多「專家」來說減肥藥、化妝品的好處,卻刻意忽略了副作用、不同體質人有不同狀況。

林承宇說,媒體識讀教育的目的,是讓民眾有能力「分辨」,在被「說服」前先想一想,瞭解新聞有所侷限,廣告是為了賣產品。消費才不是為了「慾求(Wants)」,而是為了「需求(Needs)」。

世新大學今天同時公布五大媒體使用行為,以電視使用率最高,達96.2%,其後依序是網路74.9%、報紙67.7%、廣播35.6%、雜誌31.7%。民眾最常使用的網站依序是Yahoo!奇摩、Facebook、Google、YouTube、MSN。1010706

(中央社檔案照片)

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