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媒體識讀差 廣告新聞分不清

中央社/ 2012.07.06 00:00
(中央社記者陳至中台北6日電)世新大學今天公布台灣民眾「媒體識讀」分數,仍在及格邊緣。學者認為,藥酒、感冒糖漿、果菜汁的廣告,常有誤導問題。新聞、綜藝節目也常夾雜廣告訊息,民眾常無法分辨。

世新大學終身教育學院助理教授林承宇表示,台灣節目廣告化、新聞廣告化等「置入性行銷」的狀況非常嚴重。舉例來說,許多電視台以談話性節目的方式,看似邀請來賓和專家談論健康,說來說去都是在介紹特定的藥品、食品。

林承宇說,這類「形式是節目,實質是廣告」的狀況,在美容、壯陽、減肥商品最常見。例如某個主打女性族群的黃金時段節目,請知名彩妝師介紹好用的BB霜、保養品,鏡頭經常「不經意」地帶到商品包裝,主持人還會追問「去哪裡才能買得到?」

林承宇說,若民眾具有一定的識讀能力,就會知道此節目目的是廣告,不是真的為女性著想,在購買商品前,也能經過一番理性思考。

另外,電視廣告中常有誤導的資訊,林承宇舉例,感冒糖漿的作用主要是減緩症狀、增強抵抗力,而不是治療疾病,但糖漿的廣告卻都不會這麼訴求。

主打勞工族群的藥酒廣告問題更嚴重,常會讓勞工以為喝了可以增強體力、補足精神,其實裡頭都含有酒精,喝多了「會茫」,許多職業災害的發生,事後調查都和藥酒有關。

林承宇希望學界未來在推動「媒體識讀」時,應走出學院、走入一般民眾,根據不同族群,量身打造專屬的教育方式。例如針對勞工,就不能期待他們坐下來聽課,或許隨藥酒發送圖文並茂的傳單,會更有用一些。

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