圖說:ATT 4 Fun成功結合藝文空間ATT Show Box。在這裡，可以辦時尚走秀、爵士音樂節、藝術節與文創活動，希望以多角化的經營來區隔一般的演出場地與百貨公司型態。（記者許家禎攝）
欣傳媒 | 記者許家禎／台北報導
現在的百貨已不只是買東西、吃東西的地方，百貨與民眾生活息息相關，如今的百貨力求轉型，成為民眾假日休閒的好去處，除了血拼外還能順便看看表演，增進文藝氣習。像信義區ATT4Fun的藝文空間ATTShowBox、誠品信義旗艦店都能聽音樂，就連新光三越也會不定期舉辦藝文展演活動，百貨也能很藝文！
來百貨公司除了買東西、品嚐美食還能有其他休閒娛樂活動嗎？答案是「肯定有！」台灣百貨密度之高，各家業者想要獲取更大利潤，只能從客層區隔以及行銷手法異軍突起。以往只能買東西吃東西的百貨公司刻板印象，如今民眾還能找到自己的休閒活動。
來到信義區ATT4Fun，手扶梯蜿蜒而上，一旁的櫥窗吸引不少民眾行注目禮，櫥窗內擺的不是館內的專櫃佈置，而是館方與實踐大學服裝設計系、建築系師生合作，將百貨櫥窗搖身一變變成設計界新人嶄露頭角的夢想舞臺。相較一般百貨公司為了商業考量、要將每個坪效達到最大，ATT4Fun著實跨出一大步。
同時，ATT4Fun也成功結合藝文空間ATTShowBox，正當別的百貨公司利用不同檔期吸引客潮創造業績，ATT4Fun卻是逆向思考以文創品牌提高集客力。在這裡，可以辦時尚走秀、爵士音樂節、藝術節與文創活動，希望以多角化的經營來區隔一般的演出場地與百貨公司型態。
不過，要說到百貨商場搞藝文的「始祖」就不得不提誠品書店！誠品信義旗艦店2006年開幕，結合百貨賣場、大型書店以及餐飲，而7樓的空中花園每年9月都有「屋頂音樂節」吸引許多熱愛音樂的民眾共襄盛舉。2012年則訂於9月7日至9月9日展開。
其實，自1992年開始，誠品就陸續展開包括「戲劇節」、「春季舞台」、「屋頂音樂節」甚至是「講座」，希望從閱讀延伸人文、藝術、創意、生活等方向來經營。而信義旗艦店不只是百貨逛街之地，更多了文青味兒！不只有視聽室、展廳也有空中花園，可出租給文藝圈人，也能用於自己的活動，雖然部分收支還未打平，但誠品儼然成為台灣「文藝生活」的代名詞。
至於，成立於1989年的老牌百貨新光三越，其實也引進許多文化展覽讓民眾無償入場觀賞，包括重量級藝術大師楊英風、朱銘、吳炫三、徐悲鴻等個展。近期還有與中國四川省文物局合作的「古蜀文明，三星堆、金沙遺跡售票展」、「吉他名人展」等。民眾來到百貨公司除了購物，一家大小還能增長見識，聽聽音樂。
新光三越信義南西店店長吳昕昌表示，「百貨不只是購物，還要能與藝文結合，貼近民眾生活！」於是民眾不只有看展覽，於賣場逛的時候，仰頭一看就能看到國內手工藝大師，三峽國際風箏大師黃景楨的最新力作。再結合台北幾家店紛紛改裝裝修，百貨新氣象結合藝文活動，業者預計將再創營收新高。