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百貨進化/百貨好文青!展覽看秀聽音樂都行

欣傳媒/欣傳媒 2012.07.06 00:00

圖說:ATT 4 Fun成功結合藝文空間ATT Show Box。在這裡,可以辦時尚走秀、爵士音樂節、藝術節與文創活動,希望以多角化的經營來區隔一般的演出場地與百貨公司型態。(記者許家禎攝)

欣傳媒 | 記者許家禎/台北報導

現在的百貨已不只是買東西、吃東西的地方,百貨與民眾生活息息相關,如今的百貨力求轉型,成為民眾假日休閒的好去處,除了血拼外還能順便看看表演,增進文藝氣習。像信義區ATT4Fun的藝文空間ATTShowBox、誠品信義旗艦店都能聽音樂,就連新光三越也會不定期舉辦藝文展演活動,百貨也能很藝文!

來百貨公司除了買東西、品嚐美食還能有其他休閒娛樂活動嗎?答案是「肯定有!」台灣百貨密度之高,各家業者想要獲取更大利潤,只能從客層區隔以及行銷手法異軍突起。以往只能買東西吃東西的百貨公司刻板印象,如今民眾還能找到自己的休閒活動。

來到信義區ATT4Fun,手扶梯蜿蜒而上,一旁的櫥窗吸引不少民眾行注目禮,櫥窗內擺的不是館內的專櫃佈置,而是館方與實踐大學服裝設計系、建築系師生合作,將百貨櫥窗搖身一變變成設計界新人嶄露頭角的夢想舞臺。相較一般百貨公司為了商業考量、要將每個坪效達到最大,ATT4Fun著實跨出一大步。

同時,ATT4Fun也成功結合藝文空間ATTShowBox,正當別的百貨公司利用不同檔期吸引客潮創造業績,ATT4Fun卻是逆向思考以文創品牌提高集客力。在這裡,可以辦時尚走秀、爵士音樂節、藝術節與文創活動,希望以多角化的經營來區隔一般的演出場地與百貨公司型態。

不過,要說到百貨商場搞藝文的「始祖」就不得不提誠品書店!誠品信義旗艦店2006年開幕,結合百貨賣場、大型書店以及餐飲,而7樓的空中花園每年9月都有「屋頂音樂節」吸引許多熱愛音樂的民眾共襄盛舉。2012年則訂於9月7日至9月9日展開。

其實,自1992年開始,誠品就陸續展開包括「戲劇節」、「春季舞台」、「屋頂音樂節」甚至是「講座」,希望從閱讀延伸人文、藝術、創意、生活等方向來經營。而信義旗艦店不只是百貨逛街之地,更多了文青味兒!不只有視聽室、展廳也有空中花園,可出租給文藝圈人,也能用於自己的活動,雖然部分收支還未打平,但誠品儼然成為台灣「文藝生活」的代名詞。

至於,成立於1989年的老牌百貨新光三越,其實也引進許多文化展覽讓民眾無償入場觀賞,包括重量級藝術大師楊英風、朱銘、吳炫三、徐悲鴻等個展。近期還有與中國四川省文物局合作的「古蜀文明,三星堆、金沙遺跡售票展」、「吉他名人展」等。民眾來到百貨公司除了購物,一家大小還能增長見識,聽聽音樂。

新光三越信義南西店店長吳昕昌表示,「百貨不只是購物,還要能與藝文結合,貼近民眾生活!」於是民眾不只有看展覽,於賣場逛的時候,仰頭一看就能看到國內手工藝大師,三峽國際風箏大師黃景楨的最新力作。再結合台北幾家店紛紛改裝裝修,百貨新氣象結合藝文活動,業者預計將再創營收新高。

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