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悠遊三班新卡別苗頭 優惠回饋戰力大閱兵

卡優新聞網/林惠琴 2012.07.06 00:00

悠遊卡自交通卡增添民生消費功能後,成功掌握通路優勢,不只發卡量激增,更成為各家銀行爭相「聯名」的對象。繼悠遊「一班」、「二班」後,自7月起,「三班」成員陸續傳出發卡訊息,部分銀行推新卡搶客,有些則在原有卡別上加增悠遊卡優惠,並在各種好康上下足功夫,戰況相當激烈。

目前發行悠遊聯名卡的銀行,包含「一班」的中國信託、台北富邦、國泰世華與台新銀行,以及「二班」的玉山銀行、兆豐商銀、第一銀行與華南銀行。其中以衝破120萬張的玉山銀行發卡量最大;其次是國泰世華銀行,同樣站上100萬張的高點;其他銀行則介於20萬至70萬張不等。

自7月起,新加入戰局的永豐、萬泰、上海商銀、聯邦、臺灣企銀、合作金庫與彰銀等七家「三班」成員,在夾擊中求生存的招數大不同。永豐銀行、上海商銀,以及公股背景的合作金庫、臺灣企銀與彰銀,為了提振消金實力,紛紛以新卡出擊。而萬泰、聯邦則針對原有卡別,結合悠遊卡功能,擴大卡片權益。

從新發行的卡片特色來說,各家銀行花招百出。例如永豐銀行結盟萊爾富便利商店,發行結合信用卡、會員卡與悠遊卡功能的「永豐悠遊HiCard」,是全台首張提供累積超商會員點數的悠遊聯名卡;上海商銀的「悠遊One卡」同樣訴求「3合1」,則是結合信用卡、金融卡與悠遊卡三種功能。

現金回饋同樣是各行「對尬」的重點,其中臺灣企銀悠遊聯名卡祭出高出同業水準,不只刷卡滿額最高回饋0.5%,搭配自動加值,再加碼回饋50%。至於自動加值福利也是眾兵家的角力場,幾乎全祭出首次自動加值成功,回贈刷卡金或商品券100元的利多,而聯邦銀行油水更豐厚,釋出200元回饋金。

雖然「三班」推行的悠遊聯名卡,仍維持提供餐廳或電影優惠的一貫作風,但由於一般民眾仍習慣使用其中的「純悠遊卡」功能,因此,試圖突破悠遊卡簽帳金額瓶頸的聯邦銀行,除了以高現金回饋的樂活御璽卡搭載悠遊卡功能外,更瞄準百貨卡的效益與微風台北車站的交通優勢,而將微風廣場卡列為悠遊聯名卡的主力戰將。

萬泰銀行則以「卡」海策略應戰,經重新包裝後,一口氣打出MoneyBack御璽卡、鈦金商務卡,以及VISA、MasterCard、JCB白金卡等5款悠遊聯名卡。主打MoneyBack御璽卡、鈦金商務卡,只要網路下載申請書,並於9月底前,核卡45天內刷滿8,000元,並首次自動加值成功,就送24吋旅行箱。

據了解,目前「三班」成員銀行暫以主力卡別試水溫,待市場反應不錯,在合乎成本的情況下,將不排除替其他原發行的信用卡,掛上悠遊卡LOGO,例如臺灣企銀就計劃將故宮之友認同卡加入悠遊聯名卡行列。而合作金庫、臺灣企銀、彰銀初期以發行10萬張為目標,前兩者更期盼帶動有效卡量分別成長2成與5成。 悠遊三班悠遊聯名卡優惠,如下表:

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