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無瑕 粉飾太平

自由時報/ 2012.07.06 00:00
記者林欣若/台北報導

BB霜熱賣,讓開架底妝市場近幾年來持續成長,不僅越來越多品牌加入BB大戰,在底妝產品的選項上,也比以往更多元,從妝前到定妝,開架品牌提供更完整的上妝服務。

以往,開架底妝最容易出現的問題不外乎妝效不持久、容易氧化泛黃、色選不齊全……,隨著市場競爭越來越激烈,開架品牌在開發底妝產品時,也力求突破。

品項完整

法倈麗開架公關經理何潤儂表示,近年來,開架底妝不論在成分、質地、品項、妝效或是包裝,都有很大的突破,在成分和質地部分,越來越趨向專業彩妝並研究多種膚色,讓色系選擇更多元,開架底妝的品項區分也更為精細,從妝前修飾、局部遮瑕、各質地底妝如BB霜、粉餅、粉底液、蜜粉或鬆粉,皆有對應商品,例如ZA底妝系列就包含妝前修飾、局部遮瑕、BB霜、粉餅、粉底液以及蜜粉等完整品項。

裸妝當道

妙巴黎產品副理鍾宜君認為,近年裸妝當道,許多消費者想要有無瑕完美的臉龐,卻又不想為了修飾膚色或瑕疵,而層層疊疊擦上隔離霜、飾底乳、粉底液等底妝產品,一般粉底產品已經無法滿足台灣消費者的胃口,所以選擇底妝產品時對於妝效的要求也就更嚴格,希望一瓶粉底就能達到遮瑕、均勻膚色的效果,但妝感還要維持薄透清爽,這也是開架品牌近來在開發底妝產品時,最在乎的重點。妙巴黎今夏推出的「修修臉123換色粉底液」,便是以三色光感喚色粒子達到修飾瑕疵,均勻膚色,同時維持輕透妝感。

多效合一

專櫃品牌的底妝產品,往往訴求添加保養成分,讓底妝不僅僅是修飾膚色的工具,更能延長保養效果,開架底妝近來也紛紛訴求保養效果,雖是底妝,也要兼具保養功能如美白、保濕,Za的「肌Q水潤智慧型BB霜」訴求12效合1,一瓶兼具保養、遮瑕、抗UV等三大功能;薇姿的「清透保濕礦物BB霜」添加薇姿溫泉水,含有15種礦物質及13種微量元素,訴求為上妝後的肌膚持續保濕;BeautyMaker的「傳明酸美白防曬柔膚粉餅」,將粉餅融入衛生署核可藥用美白成分傳明酸,讓底妝兼具美白保養功能。

24H侍候

鍾宜君表示,價格是開架底妝最大的優勢,此外,開架品牌分布通路廣,藥妝或美妝精品店數比起百貨賣場的專櫃更多,消費者不必到特定商圈便能就近於各大藥妝店試用並購買產品,尤其特定藥妝店如屈臣氏還有24小時營業的店面,讓夜貓子或臨時有彩妝需求的消費者也能更方便購得彩妝商品,都是讓開架底妝市場快速成長的原因。

仔細試色

底妝產品最怕有色差,何潤儂建議,可先試用顏色是否與膚色相符再選色,一項底妝產品的色號可以多達十種,鄰近色號看似差不多,但其實時間久了,就看得出差異,建議可以先試擦兩個小時之後,再觀察肌膚顏色的變化,此外,也要觀察保濕度肌膚的出油狀況。鍾宜君建議,除了在現場試用底妝產品以確保粉底與膚色無色差外,還可觀察肌膚是否對產品有不適的反應,另外,若對於產品品質有更高要求,還可以選擇歷史悠久的知名品牌並留意商品產地。

圖片提供/AQUALABEL、BeautyMaker、FASIO、MISSHA、Za、NYX、媚點、媚比琳、妙巴黎、寵愛之名、薇姿

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