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成本分析Nexus 7每台僅賺15美元 Google意在廣告市場

鉅亨網/鄭杰 綜合報導 2012.07.05 00:00
Google (GOOG-US) 推出的首款平板吸引消費者關注,也引起了全球分析師的興趣。Google 平板僅 199 美元的超低定價,也讓人不禁好奇,這樣 Google 能夠賺得到合理利潤嗎?或者,這款 Nexus 7 的定價主要是為了吸引消費者支持,而非賺大錢? 《CNET》報導,研究公司 UBM TechInsights 的硬體專家初步攻算了一下 Nexus 7 的成本,每台估計約 184 美元。若以售價同樣是 199 美元的 Kindle Fire 比較,Kindle Fire 成本價約為 153 美元。兩相比較之下,事情就更有趣了,同樣定價 199 美元,Google 僅僅只賺 15 美元,Amazon 卻可以賺到 46 美元。 那究竟為什麼 Google 要這麼做呢?其一可能是 Nexus 7 是專為搶 Kindle Fires 和 Barnes & Noble 的平板所設計的,另一可能則是 Google 想要獲得足夠市占率,然後透過這群用戶建立額外的收入來源。 Google 現在對硬體投注了更多心力,其平板硬體等級比 Amazon 或是 Barnes & Noble 的設備都高,但同樣地也更貴。例如 Nexus 7 的解析度比較高,但成本價格就要高出 14 美元左右,又例如 Nexus 7 配備 120 萬畫素的前置鏡頭,但 Kindle Fire 卻沒有這個設備,另外,Nexus 7 還配有藍牙和 GPS 裝置,看來是為了強調近距離連線。 且一旦想要使用更先進的功能,按理說就必須要提昇電力和處理效能。Google 就選用了 4 核心處理器的 Nvidia Tegra 3 晶片,比起 Kindle Fire 的雙核心處理器又貴了 7 美元。 如果以上對於成本的估計都是正確的,那麼 Nexus 7 必定會在其他的地方將 Google 損失的利潤補回來。Google 會怎麼做?根據報導,線上廣告將能夠彌補這段缺口。至於 AMazon 則依賴下載服務和購買電子書等進補。 Nexus 7 和 Kindle Fire 這兩款低價平板皆是透過額外內容和服務,或是廣告或是下載,賺取主要利潤。相較之下,蘋果已經牢牢掌握高階平板市場,雖然每台 iPad 估計製造成本高達 278 美元,但蘋果定價更高達 499 美元,平均每台獲利 171 美元。

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