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毛治國談觀光 營造話題找賣點

中央商情網/ 2012.07.04 00:00
(中央社記者林紳旭台北2012年7月4日電)交通部觀光局今天舉辦「觀光小城─永續經營與發展研習會」,交通部長毛治國專題演講時說,觀光經營就是基礎的蹲馬步與放煙火的都要做,觀光業無他,就是製造話題、求賣點。

交通部觀光局今天在台北舉辦「觀光小城─永續經營與發展研習會」,與會者包括觀光局附屬機構人員、各縣市政府觀光業務相關人員等200多人。

毛治國說,觀光業無他,就是要營造話題,要去「找故事」,去發掘故事出來,變成容易記憶、標籤化,讓觀光客衝著故事和話題前往遊覽。

「沒故事就找故事,台灣各地俯拾皆是故事。」毛治國說,例如清境農場,早期炒作從雲南來的一批擺夷族人,現在這個議題還在發酵。

毛治國說,觀光經營就是基礎的蹲馬步工作和短暫性的放煙火都要做,兼顧立即的表現,也要做到長遠的經營,這也是所謂的「拔尖與築底」。

他表示,拔尖就是現在有賣點,在短期內做一些準備和整合,短期內就拿出來當賣點;但要永遠都是亮點就要築底,不是花拳繡腿就可以達到,今天就要去播種、去種樹,幾年之後才有樹蔭。

毛治國說,除了舊的市場,還要開發新的市場,例如穆斯林的新市場,但目前台灣要吸引穆斯林旅客前來,就會出現問題,因為台灣的清真館不夠。

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