交通部觀光局今天在台北舉辦「觀光小城─永續經營與發展研習會」，與會者包括觀光局附屬機構人員、各縣市政府觀光業務相關人員等200多人。
毛治國說，觀光業無他，就是要營造話題，要去「找故事」，去發掘故事出來，變成容易記憶、標籤化，讓觀光客衝著故事和話題前往遊覽。
「沒故事就找故事，台灣各地俯拾皆是故事。」毛治國說，例如清境農場，早期炒作從雲南來的一批擺夷族人，現在這個議題還在發酵。
毛治國說，觀光經營就是基礎的蹲馬步工作和短暫性的放煙火都要做，兼顧立即的表現，也要做到長遠的經營，這也是所謂的「拔尖與築底」。
他表示，拔尖就是現在有賣點，在短期內做一些準備和整合，短期內就拿出來當賣點；但要永遠都是亮點就要築底，不是花拳繡腿就可以達到，今天就要去播種、去種樹，幾年之後才有樹蔭。
毛治國說，除了舊的市場，還要開發新的市場，例如穆斯林的新市場，但目前台灣要吸引穆斯林旅客前來，就會出現問題，因為台灣的清真館不夠。