炎炎夏日，暢飲冰啤酒清涼又消暑。各超商紛紛新推本土或進口啤酒搶攻，並搭配促銷方案，包括今(2012)年7-11「國際啤酒節」推出超過10款的國際暢銷啤酒；而全家便利商店走本土風，超夯台啤水果系列享現金優惠價，萊爾富新推寮國啤酒，嘗鮮新選擇。
一年一度的「高雄啤酒節」將於7月20日至22日，在高雄夢時代廣場舉辦盛大啤酒嘉年華會，今(101)年除了邀請國際巨星李玟、宅男女神安心亞和郭書瑤等明星熱力接唱外，還有辣妹搖滾創作樂園助陣，「啤」勞轟炸南台灣。即日起在7-11可購買預售票，7月19日前可享有9折180元的優惠價。
7-11也自即日起至8月7日展開「國際啤酒節」，新推產品都是曾在倫敦、德國啤酒及世界釀造工業獎項中獲獎的經典啤酒，像是去(2011)年國際啤酒節2週即完銷的德國熊啤酒、丹麥皇室指定用酒德國熊黑麥啤酒，以及帶有香甜麥芽、水果芳香的佩特魯斯修道院雙褐啤酒。其中，還有屬於歐洲西打酒系列的瑞典雷柯德水果酒、日本水果調酒第一品牌KIRIN冰結水果調酒等，總計超過10款獨家新品。
除了熊啤酒系列4入裝特價199元外，除了台啤全系列及海尼根5公升生啤眾量桶以外的所有進口啤酒、調酒，以及7-11自有品牌THEBEER、龍泉與青島啤酒，任購3罐享79折優惠價。
全家便利商店同樣看準夏季「酒」力無窮，即日起至7月10日推出本土啤酒促銷活動，除了台灣啤酒全系列商品任選3罐享85折優惠，並近期超夯的台啤水果、果微醺系列，同樣任選3罐85折。另外還推出田納西威士忌薑汁汽水、田納西威士忌可樂等2款進口啤酒。
現在到全家購買台啤及金牌啤酒6入裝，就有機會刮中英國倫敦雙人來回機票、五星級飯店2天1夜住宿券，還可參加週週抽wii活動。
萊爾富則是推出被《時代雜誌》選為「亞洲最佳啤酒」的Beerlao寮國啤酒應戰，提供酒客嘗鮮的新選擇。即日起至7月17日前，任選進口啤酒3罐79折、多入組一律79折，並搭配下酒菜優惠促銷，購買單瓶裝進口啤酒任3罐，或多入組進口啤酒任1組，即可以半價購得原價28元的冷凍即食品。 注意；未成年請勿飲酒，喝酒不開車，飲酒過量有害健康