交通部數據所統計,各車廠上半年表現,仍以和泰車、中華車及裕日車,穩居前三強,上半年銷量都在2萬台之上;第四到六名分別為福特六和、現代、福斯等車廠,本田則被擠到第七名。
車商表示,4月起油電雙漲,加上證交稅陰霾籠罩台股,讓已顯疲態的車市雪上加霜,包括馬自達、福斯等車商,首波先砍進口車價,此舉引發國產車跟進。不過台灣本田在泰國水患後復工,卻別於同業,新款Civic反倒較前一代貴1萬元,跌破眼鏡。
漲價策略惹議,也反應在6月銷售數字上。本田原本訂出,Civic每月至少可賣800台的目標,但6月卻只賣出7百餘台,首役即嘗敗績,也讓本田今年要「重回四強」的路迢迢。
車商主管表示,車市買氣急凍,民眾購車意願不強,除持續推新車外,價格還是主軸,畢竟在競爭激烈的車市,已轉向買家市場,而新 Civic漲價後,已是國產中型轎車中最貴的車款,更嚇跑原本有意出手的買家。
Civic出師不利,外界也在關注,本田今年第四季將推出國產運動休旅車CR-V時,會否從善如流降價,以免重蹈覆轍,否則年初訂出「坐四望三」的市佔目標,將面臨跳票。