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《次文化商機》新世代瘋潮T 秀自我

自由時報/ 2012.06.28 00:00
〔自由時報記者童涵旎/高雄報導〕要吸引目光、與眾不同,潮T在消費市場佔了一方勢力!

不少新世代對崇拜名牌的行為很不以為然,有著「我就是品牌」的自信,他們甚至不愛潮牌裡的主流品牌,只想穿能代表自己風格的衣服。於是,強調設計的潮牌T擊退國際名品,不論實體店面或網路商店,越來越多潮T專賣店,搶發年輕世代的「個性財」。

不一定要國外進口,也不一定要和名人沾上邊。原生自街頭的創意和次文化,訴求反叛、創意和年輕形象,五花八門,難以具體歸類的潮牌,就像是不同次文化的「圖騰」,各有擁護、愛好者。

抽菸的哆啦A夢、鼻青臉腫的小護士、耍流氓的麥當勞叔叔,熟悉的卡通人物都被拿來KUSO;還有大大文字寫著「當好人好累、當壞人好爽」、「混,也是一種生活」,表達自己的想法,也吸引目光。

五月天主唱阿信創立的品牌「STAYREAL」,KUSO了可愛的Hello Kitty,設計出充滿後現代感的「機械凱蒂」,連男生都把凱蒂貓穿在身上;店員說,主要消費客層以高中、大學生和社會新鮮人為主,享受同儕友人誇「衣服超好看」的認同眼光。

更多潮T品牌走小眾路線,以個人工作室經營,他們把風格變潮流,網路商城甚至網路書店,都有設計師專區,把百貨公司看不到的品牌齊聚,業績長紅。

「宅神」朱學恆的阿宅反抗軍福利社的潮T,反映時事的圖文,把訴求穿上身,「我不要吃瘦肉精」、「錢都老闆在賺,肝都員工在賣」,上班族無奈苦笑,頻頻大喊「我就是這樣」。

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