打開中國大陸中央電視台以新聞為主的13頻道，廣告幾乎清一色主打大陸各地壯麗山河旅遊。一位業者透露，「光是貴州省，一年光下在央視形象旅遊廣告費就高達1億元（約新台幣近5億元）」，大陸旅遊市場競爭激烈可見一斑。
在競爭激烈的旅遊市場中，海峽另一端的台灣仍吸引了不少大陸年輕人的心想要前往。一位今年初曾隨團採訪大陸北京市長郭金龍訪問台灣的北京新聞工作者就說，「我很再去台灣看看，台灣給人的感覺很好。」
中國旅行社總社港澳台部經理蕭紅說，現在愈來愈多大陸民眾選擇到台灣自由行，絕大部分是大學畢業生、25歲到30歲，不想受到跟團限制，想要深入探索台灣；很多人去過台灣後，還會想再去。
她說，「到台灣有一種很特別的感覺，像是回家的感覺，因為語言沒有障礙，也很安全。不同於大陸雲南等地保留某單一民族的文化，台灣民風純樸，文化似乎融合了多種元素，這種文化的碰撞，讓人很想再去。」
台灣的夜市文化幾乎都給陸客帶來視覺、味覺、聽覺的文化衝擊。蕭紅說，「在這兒可以感受台灣人熱愛生活、鮮活的生命力、充滿熱情的工作精神；而且夜市東西質、量俱佳，每每覺得物超所值。」
不少台灣電視劇及電影如「流星花園」、「命中注定我愛你」、「我可能不會愛你」、「海角七號」、「賽德克巴萊」在大陸創下高收視率及高票房，也帶動大陸年輕人想到台灣一探究竟。
一位剛踏入職場兩年的李小姐就說，「台劇在這兒很火的，很多衛視台都有播，我高中時常看，我有位高中同學幾乎每齣台劇都看。我其實蠻想到台灣看看的。」
統計數據也呈現了相同趨勢。
台灣海峽兩岸觀光旅遊協會北京辦事處主任楊瑞宗就說，自去年6月28日開放陸客自由行，至今年5月底為止，已核發「大陸居民往來台灣通行證」22萬5948件，平均每天核發600多件。
至於入台證部分，自去年6月28日至今年6月13日申辦入台證共有9萬7547件；光是6月1日至13日申辦入台證件數就有5989件。
楊瑞宗說，從數字來看，陸客來台自由行呈現「穩定成長，符合健康有序平穩的發展」。
大陸民眾若想到台灣自由行，必須先辦理「大陸居民往來台灣通行證」，效期5年；然後再備妥財力證明（人民幣5萬元存款證明，或年薪12.5萬元，或銀行出具金卡證明）可申請「入台證」，效期3個月；個人遊簽證一次性效期半年。
蕭紅也看好陸客來台自由行後市。她說，台灣自由行產品很值得開發，例如近來等天氣好一點，想推薦陸客到花蓮、宜蘭以自行車自由行，細細品味台灣海邊景緻，「慢」遊台灣。
同樣看好陸客來台自由行，中國國際旅行社近來也成立了自由行部門。
楊瑞宗建議陸客來台自由行可採定點深度旅遊，例如到深坑老街吃豆腐、參訪坪林茶葉博物館、指南宮、有前總統蔣介石騎馬銅像的政治大學、坐貓空纜車觀景品茗，即可深度體會台灣的茶文化。