國內超商戰況激烈，7-11能夠穩居產業龍頭的主因，除了多元化的便利服務深植民心外，靈魂人物OPEN小將更是功不可沒。為了迎接OPEN小將7歲，7-11卯足全力大「車」拼，並出動OPEN家族加入集點活動。不甘示弱的全家便利商店以高人氣的海綿寶寶與派大星力尬，萊爾富則由跳跳馬Rody出擊。
7-11自2005年自創人偶OPEN小將擔任企業代言人以來，每年投入數千萬元的資源，分階段發展品牌意象。在2005至2007年的品牌導入期，大辦OPEN家族跨年遊行，並開出OPENPLAZA專門店；2008至2010年的跨界合作期，則授權5th牛仔褲、DHC…等品牌推行系列商品。
7-11表示，自去(2011)年起，OPEN小將的事業版圖逐步走向主題度假別墅、小人國魔法樂園等高價值產業授權。今(2012)年更首創7項異業結盟商品，尤以「三車合作」最引人注目，包含與中華車合作的OPEN、PLEASE美眉電動機車，以及裕隆日產的OPEN！MARCH特仕車與TOMICA的4款OPEN合金車。
除了「卡哇依」的OPEN系列車款外，因應龍年生育率大增，還推行OPEN！BABY遊戲床、奶瓶、圍兜等彌月禮選擇。同時，首次開發出OPEN小將專屬手機，並與日本大廠TIGER虎牌保溫瓶、BOSSINI服飾，合力祭出OPEN小將聯名商品，各項限定產品與預購活動將自7月11日展開。
此外，自本週三(27)起至8月1日，7-11將推出新一波的「OPEN！七福神占卜喀擦筆」集點活動。以OPEN小將、PLEASE美眉、LOCK小醬、小桃、條碼、小竹輪與小肉粽等7名成員穿著太空宇宙新裝為造型，每款可自由變換哭、笑表情。凡消費滿70元送1點，集滿24點或4點加價49元即可兌換。
熱換率高漲的全家「海綿寶寶超級筆一筆」集點活動，期限延長至7月10日，並限量推出海綿寶寶與派大星繞跑時鐘，集滿10點加價299元即可換購。而搶攻夏季飲料市場的「航海王Q版懸賞圖」，再推出5款新主角，任選購飲料2瓶可集1點，集滿10點加價39元即可兌換。
萊爾富則與跳跳馬Rody合作，自即日起至7月17日，除了購買HiCafé大杯飲品可享第2杯6折優惠外，購入HiCafé大杯飲品2杯，再加價39元，並可獲得原價99元的Rody限量版珠光吊飾公仔。同時門市也開賣Rody糖果色存錢筒、Rody糖果色鑰匙圈等周邊商品。