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中國白牌手機充斥 聯發科受惠

自由時報/ 2012.06.25 00:00
〔自由時報記者羅倩宜/台北報導〕中國手機市場競爭白熱化,瑞銀證券指出,白牌手機暴增及各大網路公司進軍手機市場,價格會降得更快,出貨量也會增加,聯發科將因而受益。外資法人認為,中國手機晶片市場短期內仍是高通第一,聯發科第二,另外還有許多新人加入戰局,戰況愈來愈激烈。

外資瑞銀證券表示,在中國手機市場,今年Q4之前,雙核心智慧型手機價格今年可能降到1000人民幣以下,單核心1GHz機種則降到800人民幣以下。預估全年出貨量將達1.8億支。

主要受惠的手機晶片大廠包括台廠的聯發科、中國的展訊及銳迪科微。

捍衛入口網站支持度

中國網路公司如百度、阿里巴巴、奇虎網、小米、網易等從今年Q2開始推出至少10款手機,雖然主要目的是捍衛入口網站的支持度,是否能從手機硬體獲利,則暫時擺一邊。不過因為品牌知名度高,以及手上握有豐沛的網路資源,對手機市場的衝擊不能小覷。例如一度造成風潮的小米機,以及百度與長虹合作推出的H5018,都是使用聯發科晶片。這類手機之中,有不少硬體規格優於iPhone4S,但價格只有900~1500人民幣,就是因為網路公司看準使用者上網的後續獲利。

在白牌手機的部分,廠商則是各自利用獨特營運模式來爭取市占率,例如建立自有通路,不透過電信商,並且盡量壓縮利潤靠衝量來擴大市場。

也有業者在出貨前預先安裝應用軟體(App),一旦開機啟用,就要付費,部分惡意軟體甚至會竊取用戶資訊。瑞銀估計,白牌手機業者約可從每個App當中抽取0.5~1.0人民幣,透過這種作法來變相增加收入。

這麼多手機業者搶進,顯示中低價市場大餅可觀,瑞銀估計今年中國智慧型手機出貨量將比去年增加3.5倍,受惠最大的是聯發科。不過在聯發科市占率相當高的EDGE手機市場,則有展訊加入威脅,原本擅長Wifi、藍芽晶片的博通也虎視眈眈,都是潛在對手。

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