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陸天價粽禮盒 賣9000元台幣

中時電子報/蔡孟妤/綜合報導 2012.06.23 00:00
大陸端午節買粽子送禮的風氣越來越盛,而且越貴越熱賣。近日,大陸出現多款賣到數千元人民幣的天價粽子禮盒,其中最受矚目的,是一款打著「故宮督造」字樣的粽子禮盒,要價一八八○元人民幣(下同,約九○○○元台幣)。「這是送領導的!」業者說,這些多是公款消費買來送禮的,為了更好賣,有些賣場甚至可讓購買者拿回扣。

這款由北京「御茶膳房」食品公司推出的「故宮督造」粽子禮盒,不僅內含六種口味共廿四個粽子,還包括五福餅、茶寶、蓋碗、古越龍山十年陳釀等附加禮品。

北京故宮可以監製粽子?經大陸媒體披露後,立即引發軒然大波,也讓先前才鬧出展品失竊、將清代宮廷租給俱樂部的北京故宮再陷爭議。故宮則坦承,他們確實與御茶膳房食品公司簽約,授權他們使用「故宮督造」印章十年。

大陸網友質疑,故宮沒有權利讓企業使用「故宮督造」招牌;故宮已沒有專責「御膳」機構,也與食品安全、食品檢驗無關,卻抱著「御膳」等金字招牌不放,完全在欺騙消費者。

此外,大陸一些星級酒店也推出天價粽子禮盒,例如武漢香格里拉大酒店一款豪華禮盒,售價更達二八八八元,北京天倫王朝酒店則推出一顆一二○元的頂級肉粽。銷售人員說,購買天價禮盒的客戶,主要來自內蒙古、東北、山西,「他們拿貨基本上在一○○盒以上,都是送領導的居多。」

近年來,大陸「天價粽」的市場規模迅速擴大,估計已占到二○%以上。二○一○年已達到三九.二億元的規模,其中高端粽的市場規模約十至十二億元。

「為了更好促銷,也要給採購人一點甜頭。」一名銷售員大方承認說,有些賣場還會利用「集點」做為回扣的手段,只要顧客購買超過二千元的粽子禮盒,就能獲得總金額二%的「點數」,如果超過三千元,則有三%點數,以此類推。

北京民俗學會秘書長高巍表示,粽子本身價格並不高,但商家打著傳統文化旗號,或用如鮑魚、人參等所謂「高貴」食材製成的粽子,高價銷售,是一種炒作的手段,「買的人不吃,吃的人不買」,這種粽子送禮文化,是對節日的誤導,也是資源的浪費。

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