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婚戒經濟學

自由時報/ 2012.06.22 00:00
記者王瀅娟/台北報導

銀根緊縮的年代,選擇婚戒,到底要好品牌,還是要好價格?

Cartier行銷經理陳心涵觀察,新人婚戒挑選的主導性變強,選擇品牌婚戒的新人有增多的趨勢,以前挑婚戒常常會看到長輩隨行,現在有很多新人是直接到店上挑選購買,因為要佩戴一輩子,在多重比較之下通常還是偏好品牌婚戒。

Bvlgari資深行銷公關經理盧有綸分析,有越來越多新人選擇品牌婚戒,除了品牌信譽、品牌光環,其實設計也是很重要的因素,品牌婚戒在設計上有文化意涵與故事,辨識度也高。根於義大利的Bvlgari,最受歡迎的求婚戒Corona,義大利文是「皇冠」的意思,設計靈感來自鮮花與皇冠,兩者皆象徵古羅馬時代的婚禮傳統。鑲台特別的凹槽設計,讓以獨特四爪鑲嵌法高高托起的主鑽不但成為唯一主角,更有放大的效果。有故事、有設計、有效果,對預算有限的新人來說,Corona一直是1克拉以下的婚戒選擇中最受歡迎的一個。而越來越受歡迎的Venezia系列,也是因為其設計源自於1503年奧地利Maximillian大公爵獻上鑽戒給法國勃艮地Mary公主定下愛情盟約的傳說,為簡單的鑽戒增添浪漫氣氛。

品牌婚戒1克拉動輒50、60萬起跳,若無長輩幫忙,對新人來說似乎難以負擔,然而在經濟情勢不好的狀況下,Bvlgari、Cartier都觀察到銷售反而上升。陳心涵表示,婚戒的顧客不只是新人,還有慶祝週年紀念的顧客,這些顧客在結婚時或許買不起1克拉,但是之後有能力時都會再度回來購買。Louis Vuitton則表示,因為品牌獨家的LV Cut鑽太特別,受愛獨特的顧客青睞,1克拉以上銷售狀況相當好。

求婚戒 新設計

●環主鑽

求婚戒的設計重點為突顯主鑽之美,以往的設計多集中在戒台的變化,烘托中央主鑽,但今年推出的新款有改變主鑽樣貌的趨勢。Harry Winston新推的Belle求婚戒,在圓形明亮式主鑽的腰圍下加了一個類似古典畫框的設計,並微密鑲嵌小鑽,遠看似方形,但又不那麼規矩,在目前的品牌求婚戒中獨樹一格。Boucheron新推出的Ava Pivoine求婚戒亦同,將Ava原本的幾何線條改為交織環繞的線條,簇擁中央主鑽,讓圓形明亮式主鑽變身鑽石牡丹花,緊密交纏的線條又有夫妻結髮之意,非常浪漫。

●低戒台

因應現代女性婚後仍持續工作的生活型態,求婚戒的中央主鑽高度有下降的趨勢,讓女性在忙碌的工作行程中不會感覺手上的婚戒「卡卡」的。De Beers的DB Signature求婚戒今年便推出戒台下陷的新設計,稍稍降低主鑽高度,但依然保有良好的透光,不減亮麗。Van Cleef & Arpels新推出的Perlee求婚戒也是,四爪鑲中央主鑽,夾在兩側拋光得圓滑細緻的Perlee金珠中,不會特別突出於戒台,顯得清新嬌俏。

●小克拉

不想為婚戒犧牲蜜月或新居裝潢,但是又想要品牌設計的求婚戒?品牌聽到新人的心聲,紛紛以0.18克拉為最小單位推出新婚戒,如Tiffany的Bezet系列,最小0.18克拉起跳,包鑲的設計讓主鑽有放大的效果,更吸引人的是,不只有圓形明亮式鑽,還有心型、梨型、公主方型等花式車工鑽可選,滿足預算不多又想要特別一點的新人。

0.18克拉的求婚戒也可以有很特別的設計,如Cartier推出的d’Amour求婚戒,從正面看為中央主鑽外圍鑲嵌一圈小鑽,象徵被愛包圍;然從側面看,階梯式的設計象徵從相識相戀到相知相守,一步一步登上人生巔峰的過程,非常具有意義。De Beers則將品牌最受歡迎的The Promise求婚戒改版,推出The Promise 18,中央主鑽一定為0.18克拉,兩側原本漸高的立體鑲鑽線條改為平面,總重約0.3克拉,讓更多人負擔得起。

●單顆鑽

品牌發現,對於預算非常有限的新人來說,鑲一顆小鑽的知名系列戒指是黑馬,如Cartier有鑲一顆小鑽的Love戒指,銷售意外的好。在經濟不景氣的年代,女戒鑲一顆鑽、男戒不鑲鑽的對戒或許是一種選擇。

圖片提供/Bvlgari、Cartier、Harry Winston、Van Cleef & Arpels、De Beers、Boucheron、Tiffany、Louis Vuitton

圖片提供/Bvlgari、Cartier、Harry Winston、Van Cleef & Arpels、De Beers、Boucheron、Tiffany、Louis Vuitton

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