美聯社報導，現在消費者的胃口已經被智慧型手機與平板電腦養大，要在這個更難讓吸引消費者的產業裡有所創新，這樣的最後拼搏可能代價高昂。
3D電視發展失敗與網路電視未能促進銷量，沒有讓三星電子公司（Samsung Electronics Co.）與樂金電子公司（LG Electronics Inc.）感到氣餒，這兩家公司希望能在競爭激烈的電視產業裡，持續領先群雄。日本索尼公司（Sony）的電視部門過去8年都宣告虧損。
平板電視15年前問世時，是電視技術的進步，讓消費者巴不得想弄到一台的程度，跟1960年代後期彩色電視推出時幾乎差不多。如果擺在最新的超薄電視旁邊，第一代平板電腦現在看起來確實厚重。現在超薄電視的影像品質也已有長足的進步。
不過，對多數消費者來說，這類附加的改變，變得越來越不重要。現在用的電視品質還是很好，為什麼要把錢花在更好的影像清晰度上。智慧型手機與平板電腦能提供類似且更多的功能，沒有意義多花錢買電視。
在播放動態影像上，消費者的收視習慣在改變，電視不再佔有壟斷地位。人們愈來越少花時間在客廳觀賞現場直播的電視節目。智慧型手機與平板電腦也可以下載現場節目與隨選影片。
不過，在比較1950年代早期的第一代彩色電視發明後，三星與樂金沉浸在他們獲得的技術躍進喜悅裡。OLED是有機發光二極體（organic light-emitting diode）的簡稱，這種極薄電視號稱色彩鮮豔且飽和，對比也比市面上的電視更鮮明。
他們希望在面臨電視邊際利潤迅速下滑，以及中國大陸製造商的激烈競爭時，這種技術能幫助他們獲得高昂的價位。
不過，近期至少會面臨一個困難，也就是三星與樂金尚未準備量產，這種新技術的價格不會只是好幾百美元，而是好幾千美元。
三星與樂金製造的這款55吋OLED電視，準備趁著耶誕節購物季的檔期，進軍特定的歐洲、亞洲與北美市場，售價至少9000美元。這樣的價格比目前買得到的頂級55吋電視，還要貴上超過兩倍。
對三星與樂金來說，更大的挑戰可能不是日本、中國大陸或台灣對手，而是觀賞習慣的改變。（譯者：中央社張曉雯）