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提振電視銷量 三星LG賭下去

中央商情網/ 2012.06.21 00:00
(中央社首爾2012年6月20日綜合外電報導)南韓電視製造商砸下數十億美元,賭上一種新的顯示技術,這種技術能讓螢幕更輕薄,讓影像清晰到讓大家的眼睛為之一亮。

美聯社報導,現在消費者的胃口已經被智慧型手機與平板電腦養大,要在這個更難讓吸引消費者的產業裡有所創新,這樣的最後拼搏可能代價高昂。

3D電視發展失敗與網路電視未能促進銷量,沒有讓三星電子公司(Samsung Electronics Co.)與樂金電子公司(LG Electronics Inc.)感到氣餒,這兩家公司希望能在競爭激烈的電視產業裡,持續領先群雄。日本索尼公司(Sony)的電視部門過去8年都宣告虧損。

平板電視15年前問世時,是電視技術的進步,讓消費者巴不得想弄到一台的程度,跟1960年代後期彩色電視推出時幾乎差不多。如果擺在最新的超薄電視旁邊,第一代平板電腦現在看起來確實厚重。現在超薄電視的影像品質也已有長足的進步。

不過,對多數消費者來說,這類附加的改變,變得越來越不重要。現在用的電視品質還是很好,為什麼要把錢花在更好的影像清晰度上。智慧型手機與平板電腦能提供類似且更多的功能,沒有意義多花錢買電視。

在播放動態影像上,消費者的收視習慣在改變,電視不再佔有壟斷地位。人們愈來越少花時間在客廳觀賞現場直播的電視節目。智慧型手機與平板電腦也可以下載現場節目與隨選影片。

不過,在比較1950年代早期的第一代彩色電視發明後,三星與樂金沉浸在他們獲得的技術躍進喜悅裡。OLED是有機發光二極體(organic light-emitting diode)的簡稱,這種極薄電視號稱色彩鮮豔且飽和,對比也比市面上的電視更鮮明。

他們希望在面臨電視邊際利潤迅速下滑,以及中國大陸製造商的激烈競爭時,這種技術能幫助他們獲得高昂的價位。

不過,近期至少會面臨一個困難,也就是三星與樂金尚未準備量產,這種新技術的價格不會只是好幾百美元,而是好幾千美元。

三星與樂金製造的這款55吋OLED電視,準備趁著耶誕節購物季的檔期,進軍特定的歐洲、亞洲與北美市場,售價至少9000美元。這樣的價格比目前買得到的頂級55吋電視,還要貴上超過兩倍。

對三星與樂金來說,更大的挑戰可能不是日本、中國大陸或台灣對手,而是觀賞習慣的改變。(譯者:中央社張曉雯)

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