近一個月以來，市場開始傳出微軟打算推出自有品牌的平板電腦，PC業者聞訊四處打聽，並向微軟求證，但無法獲得微軟正面證實，直到微軟正式發表Surface，PC廠商才知道微軟是來真的，不過，由於微軟事前溝通不足，PC廠商內心頗不是滋味，尤其最近PC廠商才在台北國際電腦展上賣力為微軟Windows8造勢，不免有種真心換絕情的感覺。
PC業者私下表示，微軟此舉就像過去台灣代工業者既幫別人代工，還要賣自我品牌，難免會有所衝突，但微軟狹著最大作業系統的勢力，PC業者其實無力防堵，只能正面迎戰。
市場預估，平板電腦今年規模約有4800萬台，其中蘋果出貨量約3300-3500萬台，市佔率超過70%，三星今年約500萬台，宏碁（2353）、華碩（2357）各200萬台左右，但根據法人預估，微軟Surface到了11月至12月時，單月即可放量至100萬台，規模相當可觀，未來1年出貨量至少1200萬台，顯見微軟的雄心壯志。
微軟眼看著平板電腦、智慧型手機市場被蘋果獨霸，決定絕地反攻，循蘋果成功模式，軟硬通吃，但產品價格將是重要關鍵，而微軟欠缺硬體通路銷售、庫存管理能力，也是一大問題；不過，平心而論，Surface設計的確令市場眼睛一亮，確實把非蘋陣營平板電腦比了下去，PC業者可將它視為良性刺激，擦出更多創新的火花。