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陸知名家電商擬在歐洲擴張

中央社/ 2012.06.20 00:00
(中央社台北20日電)英國媒體今天報導,中國大陸知名家電製造商海爾(Haier)計畫透過收購或興建生產設備,在歐洲擴大業務與銷售額。

英國金融時報報導,目前美國約有30%家庭擁有海爾產品,海爾已成功站穩美國市場,如今,海爾希望擴大在歐洲的銷售額。

在過去5年中,海爾集團在歐洲市場占有率雖然提高了一倍多,但仍僅占大家電市場的1%,稍遜於日本的松下(Panasonic)和夏普(Sharp)。

據指出,海爾的計畫是瞄準高階家電市場,而非傳統大陸企業採取價格競爭的低階市場。

海爾集團表示,他們在海外成功原因中,有一部分是因為多數全球消費者不知道他們是大陸企業。

「我們從不強調這點」,海爾海外市場總監李攀表示,「我們不否認這點,但也不去強調它。」

李攀表示,海爾主要專注品牌塑造,並在「物超所值」的賣點上展開競爭。海爾已在世界各地投資10個研發中心,這一切都讓海爾與其他大陸製造商區別開來。

海爾副總裁、歐洲區執行長奧貝坦(Rene Aubertin)表示,海爾除了會嘗試吸引歐洲高階消費者,也瞄準年輕潮流客,希望透過獲得一些設計獎項,來贏得這些人的青睞。

報導並稱,海爾急需在歐洲增加生產設備,以縮短交貨期,消除匯率變化影響,並節省不斷上升的運費。

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