英國金融時報報導，目前美國約有30%家庭擁有海爾產品，海爾已成功站穩美國市場，如今，海爾希望擴大在歐洲的銷售額。
在過去5年中，海爾集團在歐洲市場占有率雖然提高了一倍多，但仍僅占大家電市場的1%，稍遜於日本的松下（Panasonic）和夏普（Sharp）。
據指出，海爾的計畫是瞄準高階家電市場，而非傳統大陸企業採取價格競爭的低階市場。
海爾集團表示，他們在海外成功原因中，有一部分是因為多數全球消費者不知道他們是大陸企業。
「我們從不強調這點」，海爾海外市場總監李攀表示，「我們不否認這點，但也不去強調它。」
李攀表示，海爾主要專注品牌塑造，並在「物超所值」的賣點上展開競爭。海爾已在世界各地投資10個研發中心，這一切都讓海爾與其他大陸製造商區別開來。
海爾副總裁、歐洲區執行長奧貝坦（Rene Aubertin）表示，海爾除了會嘗試吸引歐洲高階消費者，也瞄準年輕潮流客，希望透過獲得一些設計獎項，來贏得這些人的青睞。
報導並稱，海爾急需在歐洲增加生產設備，以縮短交貨期，消除匯率變化影響，並節省不斷上升的運費。