綜合中國經濟週刊等大陸財經媒體報導，有調查顯示，2008年大陸粽子市場規模達人民幣28.8億元，2010年更上升到39.2億元。
北京稻香村常務副總經理池向東指出，近年來粽子越來越禮品化，尤其在高級禮品市場的規模迅速擴大。目前粗估，禮品粽佔大陸粽子市場20%以上，且會加速發展。
2008年起，大陸政府將端午節定為法定假日，用粽子送禮的風氣越來越盛，很多五星酒店看準商機，推出粽子禮盒搶攻市場大餅。在眾家粽子禮盒中，以北京御茶膳房食品公司堆出的禮盒最受歡迎。
報導形容，雖然號稱粽子禮盒，但售價高達1880元（新台幣9000元）的禮盒，不僅內含6種口味共24個粽子，還包括五福餅、茶寶、蓋碗、古越龍山10年陳釀等附加禮品。
報導說，御茶膳房食品公司主要經營產品是壽桃、茶禮等，而非粽子；但這家公司是由北京故宮博物院特許經營創辦，以「皇家禮食文化」為主業，還授與「故宮督造」的印章，不少大陸消費者衝著這4個字購買，造成火熱市況。
不過，御茶膳房公司指出，由於與故宮的合約今年底到期，所以粽子禮盒上並沒有「故宮督造」的字樣。
公司表示，禮盒消費者以「送領導、送客戶」者居多，有些客戶一訂都在100盒以上。
報導指出，大陸一些星級酒店也推出天價粽子禮盒，例如武漢香格里拉大酒店一款豪華禮盒，售價更達2888元，北京天倫王朝酒店則推出1顆120元（新台幣570元）的頂級肉粽。