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滬書店求重生 師法誠品

中央社/ 2012.06.15 00:00
(中央社記者鄭崇生上海14日電)今年初上海市「兩會」期間,有代表主張「打造上海誠品」,但以精明著稱的上海人早已意識到實體書店的困境。因此,誠品模式能否在上海成功複製,新華書店會是指標。

數位化浪潮讓上海新華書店在3年前關掉舊址,選擇靜安區設立全新的複合式商場,與作家張愛玲的故居常德公寓同屬靜安寺商圈,把文化氛圍重新帶回商業重鎮。

與上海新華書店同屬上海新華傳媒集團的上海書城副總經理江利,今天接受中央社記者專訪時坦言,這是老字號「新華書店」的第1個轉型之作,能否華麗轉身,壓力更勝以往。

江利造訪過台灣誠品,比較兩岸實體書店的發展,她認為「大陸實體書店的挑戰比台灣要大得多」。

她說,比較北京、上海與廣州,上海人對網路購物依賴最高,「宅男宅女都不上商場購物,更別說進書店了」。

「所以書店要生存不只是賣書,還要賣一種『在場體驗』的生活方式,才能讓人願意上門」。江利表示,在大陸,仿冒問題與網路書店降低了實體書店賣書的附加價值,所以這次引進台灣法藍瓷這樣的高端文創,並首次嘗試把「雲端書店」搬進實體賣場,「不想買整本書的也可以在店裡買授權後、打印部分章節」。

另外,上海的高額租金成本也是實體書城的一大考驗,靜安區這家複合書店大樓屬於母公司新華傳媒所有,已減輕不少經營壓力。

而觀察走進書店的民眾,仍以年長者居多。

一名陳婆婆告訴中央社記者,靜安區這一帶又有書店是好事,「書城很乾淨、又有空調,夏天在這裡看書確實很舒服呀」。

江利說,上海的硬體水平無庸置疑,但軟體、「尤其是人的部分」,需經過一段時間提升,要營造上海的閱讀氣氛,得激發大眾讀書熱情,如何讓年輕人願意走進書店,她希望新華書店這次採取「誠品商業模式」是找對方向。

上海新華傳媒是大陸出版發行業第1家上市公司,中共上海市委員會主管的解放報業集團是股東之一,新華傳媒主營出版物的批發零售,旗下有上海新華書店及上海書城。(本文附照片)1010614

(中央社記者鄭崇生上海攝 101年6月14日)

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