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漢堡王促銷廣告不實 中祥蘇打餅限價挨罰

卡優新聞網/林惠琴 2012.06.14 00:00

國內速食業者競爭白熱化,各種時段減價優惠、加1元送1件等好康紛紛出籠,消費者樂得省荷包。不過公平會調查發現,去(100)年漢堡王買套餐送套餐的廣告內容涉及不實,加贈套餐與宣稱品項不符,因此開罰新台幣10萬元。另外,中祥公司因限制下游大潤發的商品售價,更遭公平會開罰60萬元。

家城公司(漢堡王)去年12月於自家網站與UPAPER刊載「12月1日起,連續9天,每天16:00以後買三層犇套餐,送雙層犇或華堡系列套餐」的廣告資訊,下方並註明「華堡系列套餐限:原味華堡、辣味華堡、川式麻辣華堡、台式嗆辣華堡,以及德州辛辣華堡」等商品。

公平會表示,從廣告宣稱內容來看,係指活動期間,前往漢堡王門市購買三層犇套餐,可選擇加贈雙層犇套餐、原味華堡套餐、辣味華堡套餐、川式麻辣華堡套餐、台式嗆辣華堡套餐或德州辛辣華堡套餐等。不過經調查發現,部分門市未依照廣告敘述提供,反而限制上述加贈品項。

公平會舉例說明,當消費者購買三層犇套餐後,選擇搭配華堡套餐時,部分門市僅提供原味或辣味,並無其他口味選擇。很明顯地,實際加贈商品與廣告宣稱不符,可能引發消費者錯誤認知或購買決策,涉及違反《公平交易法》第21條第1項的規定,因此處以新台幣10萬元罰鍰。

另外,以銷售蘇打餅乾聞名的中祥公司,今(101)年4、5月間發現大潤發部分分店促銷該品牌的蘇打餅乾時,價格較建議售價與其他通路商的零售價低,因此發送保證書,要求大潤發售價必須維持所列價格。自發送保證書後,中祥公司暫停出貨至大潤發低價促銷的分店,直到各店調回價格,始恢復供貨。

公平會指出,下游量販商向供應商進貨後,實際要賺取多少進貨價與零售價間的價差利潤,應由各量販店自行決定。中祥公司限制下游銷售商家蘇打餅乾轉售價格的行為,已剝奪通路商自由決定價格的能力,侷限市場公平競爭機制,明顯違反《公平交易法》第18條的規定,重罰新台幣60萬元。

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