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報告:臉書廣告具鼓勵血拼作用

中央商情網/ 2012.06.12 00:00
(中央社台北2012年6月12日電)ComScore Inc.在報告中表示,臉書(Facebook Inc. US-FB)的行銷和廣告服務有鼓勵使用者到店內消費和網購的作用,反駁了質疑社群廣告影響力的批評和研究。

ComScore產業分析副總裁李普斯曼(Andrew Lipsman)表示,在臉書上看到星巴克(Starbucks Corp. US-SBUX)免付費行銷訊息的使用者,4週內到星巴克咖啡連鎖店購物的頻率比沒看到訊息的人高38%。

根據這份報告,看到另1家美國零售商付費廣告的使用者,到這家店的實體店面購物頻率高16%,線上購物頻率則高出56%。此報告未透露這家零售商的名字。

李普斯曼受訪時表示:「這為臉書可以成為高效率的行銷管道,提供一些強而有力的證據。成果也相當非凡。」

這份報告由ComScore和臉書合力彙製。臉書擁有超過9億名使用者,是全球人氣最高的社群網站,在下苦工以提高營收之際,臉書現正設法吸引廣告主青睞,並展現其高效率服務。

就在臉書上個月首度公開募股(IPO)之前,通用汽車公司(General Motors Co. US-GM)表示再也不會在臉書上打廣告了。根據路透╱易普索(Reuters/Ipsos)上週公布的民調,只有少數使用者會受到廣告影響。這份報告顯示,臉書使用者中,每5人才有1人會因為廣告或網站上的留言而去購物。(譯者:中央社陳昱婷)

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