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伊莎貝爾、La new 進軍大陸

中時電子報/陳宥臻/四川報導 2012.06.09 00:00
台灣囍餅大廠伊莎貝爾要在大陸賣法國麵包!中國區經理鄭文峰透露,與大陸美食林集團合作,將投資新台幣十億元設廠,賣法國麵包和台灣鳳梨酥;在台灣知名度極高的La new皮鞋將在今年七月正式在大陸設立總部以及直營店。La new董事長劉保佑說,「大陸商場有泡沫化危機,但大陸連鎖加盟業現在是台灣進場最好的時機」。

台灣對大陸製造業出口受到日韓威脅,但消費品外銷一枝獨秀,每年以二、三O%速度成長。外貿協會董事長王志剛昨說,去年出口大陸的消費品總值已達約新台幣二千億元,三年多來成長二二O%,現在是服務業外銷,如醫美、連鎖店與金融服務業的好時機。

大陸四川台灣名品展於6月7日至10日在成都舉行,會場有五百多個台灣參展商,擺出1300個攤位,大陣仗中La new的專櫃高調展出一雙新台幣5萬元手工鞋,也看到董事長劉保佑親自在現場接洽。

不過,La new今年決心開展總部和直營店,且婉拒代理商。劉保佑指出,今年才首次參加名品展,主要是打形象。二十多年來常往來兩岸間,直到今年才決定設直營店,劉保佑解釋,連鎖加盟店現在是台商的機會,因為「過去製造業賺機會財的時間已過,現在是賺管理財」。

劉保佑強調,來大陸投資要「很小心」。因看準休閒服務業市場,他預計將寧波製造家電、達一萬四千多坪廠房,在今年7月將改為La new總部與物流中心,等於正式把大陸市場從製造業轉型為連鎖加盟業。

劉保佑說,La new在台灣有180個據點,但在大陸的投資不躁進,預計今年成立5家直營店,先站穩腳步後,再拓展到全中國,他形容在大陸創業很辛苦,但現在是台灣人創立連鎖加盟業的好機會。他不諱言,大陸商場有供過於求的現象,很容易就只看到假象,且有泡沫危機,所以不能到處開店。

此外,伊莎貝爾已與大陸美食林集團合作,透過陸方資金、伊莎貝爾技術方式,在河北設立七千多坪工廠與三十多家門市,以「堤米」為名,販售法國麵包、巧克力、月餅、鳳梨酥等。

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