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有溫度的故事!微電影風潮觀眾買單

yam蕃薯藤新聞/林奕瑄 整理報導 2012.06.08 00:00
當我們身處凡事講求簡短、快速的「微世代」,席捲全球市場的微電影理當是這風潮中最具代表性的傑作,對於「微電影」這三個字最明白的解釋,即透過包裝一個簡單動人的故事,進而達到行銷目的,其實這樣的手法,在台灣早行之有年,從最經典的唐先生打破花瓶,到讓人感動落淚的不老騎士,都是以加長版的廣告鋪陳一段小故事,引起觀眾從一個「有溫度的故事」,在消費的過程中延續這份感動。 這樣的表現可遍及親情、愛情,甚至與寵物間的情感,你一定記得除了不老騎士,大眾銀行另一個代表作「母親的勇氣」,闡述一位帶了一堆中藥,要到委內瑞拉幫剛生產完的女兒進補的母親,卻因為語言隔閡受到海關的質詢,這麼一個主打媽媽對愛女牽掛的真實故事,消費者想不買單也難,也帶起了現在這波廣告式的微電影。 此外,連汽車旅館薇閣也早在2009年就以微電影做行銷,肥皂篇還曾獲得CLIO金獎,傳為廣告界的一段佳話;而主打與寵物之間情感,空氣清淨機推出的經典,光是名稱「愛,不用二選一」簡單明瞭,卻能無限延伸的口號,就足以勾起消費者「主動」看下去的慾望。 不需要大量場景,砸重金買設備,只需要一個簡單的故事創造出的感動,就能在潛移默化之中達到長久傳播的功效,首創航空界先例,華航「預定心意」系列四部微電影就是以四個角度切入,最真摯的情感營造溫馨氛圍觸動觀眾,影片才放上網路不久,點閱人數都破萬,兩萬英呎的浪漫,你想不感動都難。

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