三星電子(Samsung Electronics Co.)指派權五鉉（Kwon Oh Hyun）接任執行長。觀察權五鉉過去以來的談話與其在顯示器和晶片事業作為，市場解讀，此次「高層洗牌」將使與蘋果緊繃關係有望紓解，同時，三星也嶄露加碼進軍生產手機應用程式處理器晶片的野心，加速各項策略布局也持續挑戰台積電(2330-TW)(TSM-US)在代工領域的霸主地位。
權五鉉早先以三星電子半導體事業暨裝置解決方案事業社長身分旋風訪台，並在媒體訪問時提及，全球經濟情勢不確定因素太多，就產業而言，供應商經營都一樣困難，但絕不會放棄DRAM，只是將要持續降低生產成本。
而在提及半導體事業部分，他則多次強調，公司將強化具競爭優勢的行動終端裝置與運算市場，至於不具競爭優勢的部分將不會再增加投資，但並未在資本支出變化上鬆口。
據Appleinsider資料，三星電子目前仍為蘋果 (AAPL-US)iPhone 與iPad主要處理器供應商並提供iPhone 4S的Retina顯示器貨源。
法人解讀，59歲的權五鉉肩負重整三星液晶顯示器 (LCD)事業重任，其在半導體事業的看法也影響該集團進軍行動終端裝置的腳步，在三星與蘋果二者律師軍團馬拉松談判並未有進展之際接手執行長，觀察權五鉉過去以來的談話與其在顯示器和晶片事業作為，其手腕將比崔志成（Choi Gee-sung）圓滑，與蘋果緊繃關係有望暫紓解。同時三星投資19億美元擴產，也嶄露加碼進軍生產手機應用程式處理器晶片的野心，加速各項策略布局也持續挑戰台積電(2330-TW)(TSM-US)在代工領域的霸主地位。
據外電報導，早先崔志成與庫克（Tim Cook）親自出席主談的閉門和解會議資料顯示，二者談判涉及深度技術問題以及發言常常陷入「情緒性」字眼，且這場王對王的談判並無任何實質進展。
而在兵家必爭的全球手機終端銷售部分，Gartner統計2012年第一季數據顯示，三星市占率來到20.7%已超越諾基亞(Nokia)的19.8%，且領先蘋果的7.9%；在同期增幅方面，三星為4.6%、蘋果為4%，二者增幅不相上下。